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一、程序化廣告交易是什么？
1.1 定義：程序化廣告交易是一種通過自動化和實時競價技術進行廣告買賣的過程。廣告買賣雙方通過廣告交易平臺，在實時競價環(huán)境下進行廣告資源的購買和出售，以實現(xiàn)更高效、精確和有針對性的廣告投放。
1.2 自動化流程：程序化廣告交易通過算法和人工智能技術，實現(xiàn)廣告投放流程的自動化。從廣告請求、供應方響應、廣告主投放和廣告曝光等環(huán)節(jié)，都通過自動化的交易平臺實現(xiàn)了快速和高效的廣告交易。
1.3 實時競價機制：程序化廣告交易采用實時競價（Real-Time Bidding, RTB）的方式進行廣告資源的買賣。廣告資源供應方（Publisher）提供廣告展示機會，廣告主（Advertiser）通過實時競價，根據(jù)廣告目標和預算來競爭展示自己的廣告。
二、程序化廣告交易有哪些方式
2.1 實時競價（Real-Time Bidding, RTB）：實時競價是程序化廣告交易最常見的方式。廣告主通過廣告交易平臺，在實時競價環(huán)境下，根據(jù)廣告目標和預算，參與競價。最高出價者將贏得廣告展示機會，并向廣告資源供應方支付相應費用。
2.2 私有交易（Private Marketplace, PMP）：私有交易是一種基于合約的程序化廣告交易方式。廣告主和廣告資源供應方通過協(xié)商達成合作，并在廣告交易平臺上建立私有市場。在私有市場中，廣告主可以以優(yōu)先權或特定條件訪問和購買廣告資源。
2.3 保證購買（Guaranteed Buying）：保證購買是一種預定和保證廣告資源購買的程序化廣告交易方式。廣告主和廣告資源供應方直接通過廣告交易平臺達成購買協(xié)議，廣告展示機會的銷售和購買雙方達成固定協(xié)議，無需經(jīng)過實時競價。
2.4 程序化直購（Programmatic Direct）：程序化直購是一種直接而非競價的程序化廣告交易方式。廣告主和廣告資源供應方之間直接進行買賣，以固定價格購買廣告資源。這種方式通常適用于廣告資源稀缺或特定需求的情況。
程序化廣告交易是通過自動化、實時競價和廣告交易平臺實現(xiàn)的廣告買賣過程。其特點是自動化流程和實時競價機制。常見的程序化廣告交易方式包括實時競價（RTB）、私有交易（PMP）、保證購買和程序化直購。這些方式滿足了不同需求和目標的廣告買賣場景，提高了廣告交易的效率和精確性。
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