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在APP廣告變現(xiàn)的進(jìn)程中，廣告位的科學(xué)設(shè)置舉足輕重，它直接關(guān)聯(lián)著用戶(hù)體驗(yàn)的優(yōu)劣和廣告收益的多寡。那么，怎樣才能實(shí)現(xiàn)廣告位的合理設(shè)置呢?A/B測(cè)試是行之有效的手段。
APP 內(nèi)廣告位的抉擇受多種因素左右，包括用戶(hù)行為、廣告位流量以及用戶(hù)停留時(shí)間等。廣告曝光率越高的廣告位，往往能帶來(lái)更多的展示機(jī)會(huì)，進(jìn)而提升變現(xiàn)收益。開(kāi)發(fā)者借助 A/B 測(cè)試，能夠精準(zhǔn)測(cè)定不同廣告位的曝光率，進(jìn)而將廣告位置于曝光率更高、更易觸達(dá)用戶(hù)的位置。
以游戲類(lèi) APP 為例，開(kāi)發(fā)者可運(yùn)用 A/B 測(cè)試，將部分流量導(dǎo)向暫停菜單頁(yè)面的廣告，而另一部分流量則導(dǎo)向游戲結(jié)束頁(yè)面的廣告。通過(guò)對(duì)比二者廣告的展示率和點(diǎn)擊率，就能確切判斷哪種廣告位更適宜投放廣告。
在實(shí)際運(yùn)用中，不同類(lèi)型的 APP 通常存在各自特有的高曝光和高轉(zhuǎn)化廣告位，且適合配置不同計(jì)費(fèi)方式的廣告。
就賽道游戲 APP 而言，在游戲過(guò)程中，用戶(hù)通常在完成關(guān)卡或進(jìn)入暫停菜單時(shí)停留時(shí)間較長(zhǎng)。這些高曝光的位置十分適合投放以 CPM(每千次展示成本)為計(jì)費(fèi)方式的廣告。對(duì)于 IAP(應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi))場(chǎng)景，內(nèi)購(gòu)商店或特殊獎(jiǎng)勵(lì)頁(yè)面是用戶(hù)產(chǎn)生付費(fèi)行為的區(qū)域，當(dāng)用戶(hù)瀏覽內(nèi)購(gòu)商店時(shí)，展示與即將購(gòu)買(mǎi)商品相關(guān)的廣告，能夠進(jìn)一步激發(fā)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲望。
再看工具類(lèi) APP，其主功能頁(yè)面或設(shè)置界面往往是用戶(hù)停留時(shí)間長(zhǎng)、曝光率高的區(qū)域，適合放置 CPM 廣告。同時(shí)，在工具類(lèi)產(chǎn)品的高級(jí)會(huì)員解鎖頁(yè)面設(shè)置廣告，以激勵(lì)用戶(hù)主動(dòng)觀看來(lái)贏取高級(jí)功能權(quán)限，也是一種明智之選。
游戲類(lèi)APP廣告優(yōu)化策略
1. 獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制：為用戶(hù)提供觀看廣告后的獎(jiǎng)勵(lì)，例如額外的游戲道具、虛擬貨幣、生命補(bǔ)充、解鎖新關(guān)卡或功能等，讓用戶(hù)感到觀看廣告是有價(jià)值的。
2. 融入游戲情節(jié)：將廣告自然地融入游戲的劇情或場(chǎng)景中，使其看起來(lái)不那么突兀，減少用戶(hù)的反感。
3. 控制廣告頻次：避免過(guò)度頻繁地展示廣告，以免引起用戶(hù)的厭煩。可以根據(jù)用戶(hù)的游戲時(shí)長(zhǎng)、進(jìn)度等因素來(lái)合理安排廣告展示的時(shí)間和次數(shù)。
4. 提供選擇：讓用戶(hù)自主選擇是否觀看廣告，例如在需要獲取額外獎(jiǎng)勵(lì)或加速進(jìn)程時(shí)，由用戶(hù)決定是否通過(guò)觀看廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)。
5. 優(yōu)質(zhì)廣告內(nèi)容：確保展示的廣告具有一定的質(zhì)量和相關(guān)性，比如與游戲類(lèi)型或用戶(hù)興趣相關(guān)的廣告，這樣用戶(hù)可能會(huì)更愿意關(guān)注。
6. 定制化廣告：根據(jù)用戶(hù)的游戲行為和偏好數(shù)據(jù)，為用戶(hù)推送更符合其興趣和需求的個(gè)性化廣告。
7. 互動(dòng)式廣告：設(shè)計(jì)一些簡(jiǎn)單有趣的互動(dòng)式廣告，增加用戶(hù)參與感，而不僅僅是被動(dòng)觀看。
8. 優(yōu)化廣告時(shí)長(zhǎng)：盡量展示簡(jiǎn)短、精煉的廣告，避免冗長(zhǎng)的廣告影響用戶(hù)游戲體驗(yàn)。
9. 提前告知：在游戲開(kāi)始或相關(guān)界面明確告知用戶(hù)可能會(huì)出現(xiàn)廣告以及出現(xiàn)的方式和頻率，讓用戶(hù)有心理準(zhǔn)備。
10. 提升游戲體驗(yàn)：提供優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容和良好的用戶(hù)體驗(yàn)，使用戶(hù)對(duì)游戲本身有較高的滿意度，從而相對(duì)更能接受一定程度的廣告。
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