匯集移動廣告行業(yè)熱點資訊和變現(xiàn)指南，激發(fā)移動應用廣告變現(xiàn)增長無限可能！
當前 APP 市場競爭激烈，工具類應用不斷涌現(xiàn)。掃描類工具 APP 因能滿足移動掃描需求而發(fā)展迅猛，正釋放出大量的發(fā)展?jié)摿?，其發(fā)展?jié)u趨成熟，變現(xiàn)收益增長顯著，使用場景也愈發(fā)豐富。若開發(fā)者想要實現(xiàn)掃描工具類 APP 的流量高價值變現(xiàn)，建議從產(chǎn)品開發(fā)及廣告場景設計這兩個方面著手。
掃描類應用以掃描、識別、圖像處理等功能作為核心，同時附帶文檔編輯管理、格式轉換、多終端同步等增值功能，以滿足辦公、學習、生活中的移動掃描需要。
掃描類產(chǎn)品的整體功能不算復雜，但當前產(chǎn)品較為單一，發(fā)展存在同質化問題，仍需要不斷地探索和調(diào)整。建議開發(fā)者以掃描的基礎功能為重點，通過提高掃描識別效率、豐富配套功能來深度耕耘產(chǎn)品，以激勵體系作為輔助來促進用戶粘性的提升。
1. 簡化使用流程、提升掃描效率以保障用戶核心體驗
簡化流程：掃描識別需求的時效性較強，開發(fā)者可以通過突出產(chǎn)品界面的核心功能、簡化操作流程等設計，方便用戶使用。
提升效率：在掃描過程中，智能圖像處理、增強、矯正等功能能夠避免用戶反復多次掃描以及識別結果不準確等問題，切實保障用戶體驗。
2. 豐富掃描識別類型以滿足多場景需求
用戶使用掃描軟件的目標明確，通常只在產(chǎn)生需求時才會啟用，所以需要通過豐富使用場景來提高啟動次數(shù)。比如，在實物識別功能方面，可識別的物品類型越多，就越能促使用戶高頻次啟動和使用。
其中，測高測距功能存在一定的技術門檻，目前主要依靠媒體自主研發(fā)實現(xiàn)。其他識別模塊則可以通過第三方 SDK 接入來實現(xiàn)，以滿足用戶日?？次镒R物的各類需求。
3. 結合掃描衍生需求及激勵體系增強粘性
掃描軟件具有“用完即走”的產(chǎn)品屬性，整體次日留存相對較低，LTV 爬坡能力較弱?；诖颂攸c，建議通過以下方式增強粘性：
衍生功能：以掃描文檔場景為例，如果產(chǎn)品只有掃描識別功能，用戶在完成保存后就會退出應用。若能提供常用的文檔編輯服務，就能滿足部分用戶掃描后的修改、查找、調(diào)整格式等需求，延長用戶的使用時間，提升粘性。
激勵體系：通過連續(xù)簽到、激勵視頻等方式為新人用戶、活躍用戶提供更多價值點(例如獲取積分、免費使用次數(shù)或解鎖進階功能等)，促進用戶的留存和每日使用。
以在穿山甲平臺投放的產(chǎn)品為例，掃描品類新用戶的廣告數(shù)據(jù)情況如下：
CPM 方面，激勵視頻最高，依次為激勵視頻>開屏>新插屏>信息流廣告>draw 視頻流;
首日 ARPU 表現(xiàn)最佳的是開屏廣告，依次為開屏>激勵視頻>新插屏>信息流廣告>draw 視頻流;
展示 IPU 方面，信息流廣告為 3.11，draw 視頻流為 2.02，開屏為 1.77。新插屏和激勵視頻分別是 1.53、1.46。
掃描品類的廣告樣式較為多樣，以開屏和激勵視頻為主。廣告樣式收入占比的排列順序為開屏>激勵視頻>信息流廣告>新插屏>draw 視頻流。推薦閱讀：APP廣告收益測算
在廣告場景設計上，除了常見的開屏樣式，在使用產(chǎn)品功能時可以通過激勵視頻廣告解鎖，同時配合解鎖完成后的 banner 廣告與插屏廣告位，以增加收入貢獻。
1. 開屏
作為用戶使用 App 首先接觸到的廣告位，在進入應用時是主要的貢獻場景。
可采用熱啟動或冷啟動，有利于確保流量波動的穩(wěn)定。
用戶打開掃描類 App 通常期望快速獲取核心功能，所以應留意廣告的展示時長，保障用戶體驗。
2. 激勵視頻
主要的貢獻場景為使用產(chǎn)品的掃描功能，用戶為了滿足核心掃描識別需求，對廣告的接受程度相對更高。
結合產(chǎn)品激勵體系進行設置，例如用戶可主動選擇短視頻廣告來獲得金幣/紅包獎勵、補簽到、使簽到獎勵翻倍等。
3. 信息流
主要場景為功能主界面頂部的空白位置。
可與產(chǎn)品中附加的文檔功能、內(nèi)容模塊相結合。
4. 新插屏
在使用完相關掃描功能后彈出。
5. draw 視頻流
在滑動短視頻時穿插出廣告。
建議開發(fā)者通過提升掃描識別效率和豐富配套功能來深度打造產(chǎn)品，借助激勵體系設計來提高粘性;以開屏和激勵視頻作為主要接入的廣告樣式，通過優(yōu)化開屏場景、激勵視頻廣告解鎖功能等方式合理提高收入，從而實現(xiàn)掃描工具類 APP 的流量變現(xiàn)。相關閱讀：激勵視頻廣告何以帶來更高收益
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