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在當(dāng)今競爭激烈的移動應(yīng)用市場，APP 廣告變現(xiàn)的成效對于開發(fā)者的商業(yè)成功至關(guān)重要。本文從用戶角度為大家剖析影響廣告變現(xiàn)效果的三大關(guān)鍵因素。
一、用戶數(shù)量
用戶數(shù)量，特別是日活躍用戶(DAU)，無疑是廣告變現(xiàn)的基石。新增用戶、活躍老用戶和回流老用戶在價值上存在差異。
新增用戶通常帶著強(qiáng)烈的探索欲望進(jìn)入 APP，對新鮮事物充滿興趣，此時若能精準(zhǔn)推送與他們需求相關(guān)的高質(zhì)量廣告，其轉(zhuǎn)化率可能較高。
活躍老用戶是 APP 的核心用戶群體，對 APP 具有一定的忠誠度。然而，他們可能對常規(guī)廣告產(chǎn)生審美疲勞。因此，針對這部分用戶，需要采用更具創(chuàng)意和個性化的廣告形式，結(jié)合他們的使用習(xí)慣和偏好進(jìn)行精準(zhǔn)投放。
回流老用戶的回歸表明他們對 APP 仍有一定的期待和需求。對于這類用戶，應(yīng)以溫馨、友好的方式重新建立與他們的連接，并適度推送具有吸引力的廣告。比如，為曾經(jīng)使用過購物 APP 但長時間未活躍，如今回流的用戶推送限時優(yōu)惠的商品廣告。
二、用戶時長
用戶在 APP 上停留的時長直接決定了廣告的曝光機(jī)會和效果。優(yōu)質(zhì)、豐富且具有吸引力的內(nèi)容是留住用戶的關(guān)鍵。
對于大多數(shù) APP 而言，持續(xù)生產(chǎn)高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容并非易事。此時，借助外部資源和合作平臺成為一種可行的解決方案。比如通過接入芒果聚合廣告平臺的內(nèi)容 SDK，引入熱門小說、精彩短劇等豐富內(nèi)容，不僅可以提升用戶的停留時間，還可以通過廣告提升收益。
三、價值挖掘
在多元化的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)環(huán)境中，挖掘用戶更多的消費(fèi)需求和場景，實現(xiàn)多元化混合變現(xiàn)是必然趨勢。例如通過建立用戶積分體系，鼓勵用戶參與互動、分享等活動，積累積分兌換商品或享受特權(quán)，既能提高用戶的參與度和忠誠度，又能為廣告變現(xiàn)創(chuàng)造更多機(jī)會。
芒果聚合廣告平臺，為APP開發(fā)者提供高效、便捷的APP廣告變現(xiàn)方案，一鍵接入穿山甲、快手、優(yōu)量匯、百青藤等多家廣告聯(lián)盟，支持開屏、banner、插屏、信息流、激勵視頻等多種廣告形式，配備專業(yè)廣告優(yōu)化師精細(xì)化運(yùn)營管理，幫助APP開發(fā)者優(yōu)化每月>20%的增長收益，立即變現(xiàn)!
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