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在 APP 接入廣告進(jìn)行變現(xiàn)的過程中，廣告請(qǐng)求量對(duì)廣告展示量起著重要的影響。當(dāng)面臨廣告請(qǐng)求量低的問題時(shí)，可以從用戶、廣告頻次、廣告場(chǎng)景設(shè)計(jì)三個(gè)方面入手來解決。
一、保證穩(wěn)定新增用戶，提高用戶留存及活躍
用戶是影響廣告請(qǐng)求量的關(guān)鍵因素之一。在同樣的 APP 中，如果廣告場(chǎng)景、展示頻次和邏輯都不變，用戶層面的表現(xiàn)不同，所帶來的廣告請(qǐng)求量也會(huì)不同。用戶表現(xiàn)包括用戶新增、留存情況、活躍度等幾個(gè)層面。在其他變量相同的情況下，用戶粘性越高，在用戶生命周期內(nèi)帶來的收益就越高;用戶活躍度越高，廣告的展示幾率和次數(shù)就越高，廣告收益也會(huì)相應(yīng)提高;用戶新增量越多，同樣能獲得更高的收益。
因此，建議開發(fā)者對(duì)各個(gè)細(xì)分指標(biāo)逐一進(jìn)行優(yōu)化排查。一方面，要保證穩(wěn)定的用戶新增，可以通過有效的市場(chǎng)推廣、優(yōu)化應(yīng)用在應(yīng)用商店的展示等方式來吸引新用戶。另一方面，要致力于提升用戶的留存及活躍，可以通過優(yōu)化應(yīng)用的功能和體驗(yàn)、提供個(gè)性化的服務(wù)、舉辦活動(dòng)等方式來增強(qiáng)用戶粘性和活躍度。
二、平衡用戶體驗(yàn)，做好廣告展示頻次控制
廣告展示頻次的高低對(duì)用戶體驗(yàn)和開發(fā)者的廣告收入有著不同的影響。廣告展示頻次低，雖然對(duì)用戶體驗(yàn)影響較小，但不利于開發(fā)者的廣告收入;而廣告展示頻次過高，雖然能保障開發(fā)者的廣告收入，但會(huì)影響用戶體驗(yàn)。
開發(fā)者需要在用戶體驗(yàn)和廣告收入之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，避免走向兩極分化?？梢酝ㄟ^ A/B 測(cè)試等方式，不斷嘗試不同的廣告展示頻次，觀察用戶反饋和廣告收入的變化，從而確定最適合自己 APP 的廣告展示頻次。同時(shí)，要密切關(guān)注用戶的行為和反饋，及時(shí)調(diào)整廣告展示頻次，以確保用戶體驗(yàn)和廣告收入的平衡。
三、豐富廣告場(chǎng)景及樣式，提高廣告變現(xiàn)天花板
廣告場(chǎng)景的多少與廣告請(qǐng)求及展示機(jī)會(huì)的數(shù)量成正比，優(yōu)質(zhì)的廣告場(chǎng)景設(shè)置對(duì)廣告的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化也有正向影響，同時(shí)還能減少對(duì)用戶體驗(yàn)的傷害，幫助開發(fā)者更好地實(shí)現(xiàn)流量?jī)r(jià)值。
不同的廣告樣式有不同的特點(diǎn)：
1. Banner 廣告：對(duì)時(shí)長(zhǎng)有一定要求，適用于常駐式場(chǎng)景或用戶停留時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)的場(chǎng)景。
2. 插屏和全屏視頻廣告：都是觸發(fā)彈出式廣告樣式，適用于功能或某連續(xù)體驗(yàn)行為結(jié)束時(shí)。
3. 激勵(lì)視頻廣告：適用于激勵(lì)式場(chǎng)景，如虛擬物品、積分金幣獎(jiǎng)勵(lì)、生命值等可看視頻免費(fèi)置換。
4. 沉浸式視頻信息流廣告：適用于圖片、視頻類沉浸式滑動(dòng)場(chǎng)景。
除了結(jié)合廣告樣式做好廣告場(chǎng)景設(shè)置外，以下三點(diǎn)對(duì)廣告場(chǎng)景設(shè)計(jì)的優(yōu)化也大有裨益：
1. 盡可能豐富廣告場(chǎng)景，保持廣告類型的多樣性，以滿足不同用戶的需求和興趣。
2. 結(jié)合應(yīng)用功能及用戶使用行為設(shè)計(jì)廣告場(chǎng)景，保證設(shè)置合理順暢，減少對(duì)用戶的干擾。例如，在游戲類 APP 中，可以在游戲關(guān)卡結(jié)束后或獲得成就時(shí)展示廣告。
3. 盡可能增加全屏視頻場(chǎng)景，根據(jù)功能支持可增加激勵(lì)視頻與沉浸式視頻信息流廣告場(chǎng)景，以提高廣告的吸引力和效果。
總之，APP 開發(fā)者在面對(duì)廣告請(qǐng)求量低的問題時(shí)，可以通過保證穩(wěn)定新增用戶、平衡用戶體驗(yàn)做好廣告展示頻次控制、豐富廣告場(chǎng)景及樣式等策略來有效提升廣告請(qǐng)求量，從而實(shí)現(xiàn)更好的廣告變現(xiàn)效果。
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芒果聚合廣告平臺(tái)接入流程：
1. 注冊(cè)賬號(hào)：在芒果聯(lián)盟官方網(wǎng)站注冊(cè)開發(fā)者賬號(hào)。
2. 了解政策要求：仔細(xì)閱讀并理解聯(lián)盟的政策、條款和規(guī)定，包括廣告展示規(guī)范、收益結(jié)算方式等。
3. 創(chuàng)建應(yīng)用：在芒果聯(lián)盟平臺(tái)創(chuàng)建應(yīng)用，提供應(yīng)用名稱、類型、平臺(tái)等相關(guān)信息。
4. 獲取 SDK：根據(jù)應(yīng)用開發(fā)環(huán)境獲取相應(yīng)的 SDK。
5. 集成 SDK：將 SDK 集成到應(yīng)用中，添加相關(guān)的 API 調(diào)用和設(shè)置。
6. 設(shè)置廣告位：在應(yīng)用中確定合適的廣告位，如開屏、橫幅、插屏、信息流或激勵(lì)視頻等位置。
7. 測(cè)試廣告展示：進(jìn)行充分測(cè)試，確保廣告正常展示且不影響應(yīng)用性能和用戶體驗(yàn)。
8. 提交審核：完成測(cè)試后提交應(yīng)用進(jìn)行審核。
9. 上線運(yùn)營(yíng)：審核通過后，應(yīng)用上線并開始展示廣告，獲得收益。
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