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(一)流量主與廣告收入
小程序流量主能夠借助接入廣告組件的方式，將小程序內(nèi)特定位置分享給廣告主用于廣告展示，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)按月獲取廣告收入的目的。
(二)開(kāi)通流量主的條件
1. 基礎(chǔ)條件
當(dāng)小程序滿足以下任一條件時(shí)，其開(kāi)發(fā)者可申請(qǐng)成為流量主：
? 條件一：
小程序累計(jì)獨(dú)立訪客(UV)達(dá)到500人及以上，并且不存在刷粉行為，也未曾有嚴(yán)重違規(guī)記錄。這一條件確保了小程序具有一定的用戶基礎(chǔ)且運(yùn)營(yíng)規(guī)范。
? 條件二：
若同公司主體名下已有小程序，且該小程序符合上述條件一，同時(shí)還需滿足持續(xù)1個(gè)季度有變現(xiàn)行為，并且在歷史運(yùn)營(yíng)過(guò)程中不存在流量主違規(guī)記錄。這種情況下，相關(guān)小程序也可申請(qǐng)成為流量主。
(三)申請(qǐng)流程
1. 微信公眾平臺(tái)申請(qǐng)
小程序開(kāi)發(fā)者可通過(guò)以下步驟在微信公眾平臺(tái)申請(qǐng)開(kāi)通流量主：
? 首先，登陸微信公眾平臺(tái)。
? 接著，點(diǎn)擊左側(cè)欄中的“推廣 - 流量主”選項(xiàng)。
? 然后，點(diǎn)擊“開(kāi)通流量主”按鈕，并同意相關(guān)協(xié)議后，確認(rèn)提交申請(qǐng)。
2. 芒果小程序廣告接入(可選)
除了上述常規(guī)途徑外，還可以選擇通過(guò)芒果小程序廣告接入。這種方式具有一站式變現(xiàn)托管的優(yōu)勢(shì)，能夠以較低的成本為小程序開(kāi)發(fā)者帶來(lái)較高的收益。
(一)工具型小程序
1. 常見(jiàn)類型
這類小程序包括抽獎(jiǎng)小程序、去水印工具以及各類生活服務(wù)類小程序。
? 抽獎(jiǎng)小程序通常具有較高的用戶參與度，用戶為了獲取抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)可能會(huì)愿意觀看廣告。例如，一些電商平臺(tái)推出的抽獎(jiǎng)小程序，用戶可以通過(guò)觀看激勵(lì)視頻廣告來(lái)增加抽獎(jiǎng)次數(shù)，這種方式既為廣告主提供了展示機(jī)會(huì)，又為小程序帶來(lái)了收益。
? 去水印工具小程序在滿足用戶去除圖片或視頻水印需求的同時(shí)，可在合適的位置展示廣告。比如，用戶在使用去水印功能前或后，小程序可以彈出廣告或者在界面邊緣展示橫幅廣告。
? 生活服務(wù)類小程序，如天氣查詢、公交查詢等，由于用戶使用頻率較高，可以在不影響用戶查詢操作的前提下，合理插入廣告，如在查詢結(jié)果頁(yè)面展示相關(guān)的本地生活服務(wù)廣告。
(二)內(nèi)容型小程序
1. 圖文類
? 小說(shuō)、資訊類小程序?qū)儆趫D文類內(nèi)容型小程序。對(duì)于小說(shuō)小程序，在章節(jié)切換時(shí)可以插入廣告，例如插屏廣告或者激勵(lì)視頻廣告，用戶觀看廣告后可獲得一定的閱讀幣或者解鎖下一章的權(quán)限。資訊類小程序則可以在文章末尾或者列表頁(yè)中插入廣告，比如橫幅廣告或者原生廣告，根據(jù)用戶的閱讀興趣推送相關(guān)的廣告內(nèi)容，如向關(guān)注科技資訊的用戶推送電子產(chǎn)品廣告。
2. 視頻信息流小程序
? 視頻信息流小程序在播放視頻前、視頻暫停時(shí)或者視頻播放結(jié)束后，可以展示廣告。例如，視頻前的開(kāi)屏廣告、視頻暫停時(shí)彈出的插屏廣告，以及視頻播放結(jié)束后出現(xiàn)的相關(guān)商品推薦廣告等。通過(guò)這種方式，在為用戶提供視頻內(nèi)容的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)廣告變現(xiàn)。
(三)游戲類小程序
1. 小游戲的優(yōu)勢(shì)
在流量主應(yīng)用方面，小游戲往往比一般小程序表現(xiàn)得更好。小游戲的用戶粘性較高，用戶在游戲過(guò)程中更容易接受廣告。例如，在休閑類小游戲中，通過(guò)設(shè)置激勵(lì)視頻廣告，用戶觀看廣告后可以獲得游戲道具、復(fù)活機(jī)會(huì)或者額外的游戲關(guān)卡等獎(jiǎng)勵(lì)，這種方式能夠有效提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。
2. 競(jìng)爭(zhēng)情況
不過(guò)，在游戲類小程序中，三種類型的小游戲(輕度休閑、中度策略、重度競(jìng)技)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，其競(jìng)爭(zhēng)程度遠(yuǎn)高于常規(guī)的小程序。這意味著游戲類小程序開(kāi)發(fā)者需要在游戲玩法、用戶體驗(yàn)和廣告變現(xiàn)之間找到更好的平衡點(diǎn)，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
用戶體驗(yàn)和商業(yè)化之間存在著天然的矛盾。在小程序中選擇場(chǎng)景插入廣告時(shí)，必須兼顧兩者的平衡。不能僅僅為了追求廣告收入，而不斷提高小程序的使用門檻，影響用戶體驗(yàn)，進(jìn)而導(dǎo)致用戶流失。例如，不能過(guò)度設(shè)置廣告觸發(fā)場(chǎng)景，或者無(wú)節(jié)制地增加激勵(lì)視頻的數(shù)量。開(kāi)發(fā)者應(yīng)該通過(guò)適當(dāng)設(shè)置觸發(fā)場(chǎng)景，合理控制激勵(lì)視頻的展示量等方式，在用戶體驗(yàn)與商業(yè)化變現(xiàn)之間找到一個(gè)理想的平衡點(diǎn)，確保小程序能夠長(zhǎng)期穩(wěn)定地運(yùn)營(yíng)并實(shí)現(xiàn)廣告變現(xiàn)的可持續(xù)發(fā)展。
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