匯集移動(dòng)廣告行業(yè)熱點(diǎn)資訊和變現(xiàn)指南，激發(fā)移動(dòng)應(yīng)用廣告變現(xiàn)增長(zhǎng)無(wú)限可能！
芒果聯(lián)盟，一站式移動(dòng)流量變現(xiàn)專家，專注APP、小程序、H5等移動(dòng)應(yīng)用流量高價(jià)值廣告變現(xiàn)，免費(fèi)接入，全程服務(wù)，通過(guò)“技術(shù)+運(yùn)營(yíng)”雙核能力，幫助開(kāi)發(fā)者提升至少20%的廣告變現(xiàn)收益，立即注冊(cè)，測(cè)算你的移動(dòng)應(yīng)用廣告收益！
在APP市場(chǎng)中，音頻類 APP 具有獨(dú)特的特點(diǎn)和用戶需求。與其他類型的 APP 相比，音頻類 APP 在用戶使用過(guò)程中，更多時(shí)候不需要用戶視覺(jué)注意力的集中，僅需用戶在聽(tīng)覺(jué)上保持專注。這意味著音頻類 APP 對(duì)用戶視覺(jué)注意力和專注度沒(méi)有較高要求，用戶使用時(shí)注意力更容易分散。因此，許多依托視覺(jué)形象展示的商業(yè)化變現(xiàn)手段在音頻類 APP 中難以充分發(fā)揮作用，音頻類 APP 的商業(yè)化能力也受到一定束縛。
音頻類 APP 的商業(yè)化模式主要分為會(huì)員訂閱、單點(diǎn)付費(fèi)、廣告和直播四種。
1. 會(huì)員訂閱：針對(duì)重度用戶，提供更多專屬權(quán)益和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，如無(wú)廣告收聽(tīng)、高品質(zhì)音頻、獨(dú)家節(jié)目等。會(huì)員訂閱模式能夠?yàn)橛脩籼峁└玫氖章?tīng)體驗(yàn)，同時(shí)也為音頻類 APP 帶來(lái)穩(wěn)定的收入來(lái)源。
2. 單點(diǎn)付費(fèi)：適用于普通用戶，對(duì)于一些特定的優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容，用戶可以選擇單點(diǎn)付費(fèi)進(jìn)行收聽(tīng)。這種模式可以滿足用戶對(duì)特定內(nèi)容的需求，同時(shí)也為音頻類 APP 帶來(lái)一定的收入。
3. 廣告：廣告是音頻類 APP 常見(jiàn)的商業(yè)化模式之一。通過(guò)在 APP 中展示廣告，音頻類 APP 可以獲得廣告收入。廣告形式可以包括開(kāi)屏廣告、原生信息流廣告、激勵(lì)視頻廣告等。
4. 直播：直播模式為音頻類 APP 帶來(lái)了新的商業(yè)化機(jī)會(huì)。通過(guò)直播，音頻類 APP 可以舉辦各種活動(dòng)，如音樂(lè)演唱會(huì)、脫口秀表演等，吸引用戶觀看并付費(fèi)。同時(shí)，直播也可以為廣告主提供更多的廣告展示機(jī)會(huì)。
在音頻龍頭喜馬拉雅的港交所招股書(shū)中，這四種盈利方式的重要性可見(jiàn)一斑。不同的商業(yè)化模式可以滿足不同用戶的需求，同時(shí)也為音頻類 APP 帶來(lái)多元化的收入來(lái)源。
音頻 APP 用戶的行為路徑一般包括以下幾個(gè)步驟：
1. 進(jìn)入首頁(yè)：用戶打開(kāi)音頻類 APP 后，首先進(jìn)入首頁(yè)。首頁(yè)通常會(huì)展示推薦、榜單、關(guān)注博主/話題/領(lǐng)域等子頻道，以及搜索框和過(guò)往搜索記錄。用戶可以通過(guò)這些入口快速找到自己感興趣的音頻內(nèi)容。
2. 選擇音頻內(nèi)容：用戶在首頁(yè)或通過(guò)搜索找到感興趣的音頻內(nèi)容后，進(jìn)入音頻收聽(tīng)頁(yè)面。在這個(gè)頁(yè)面，用戶可以根據(jù)音頻是否免費(fèi)，選擇直接收聽(tīng)、試聽(tīng)或付費(fèi)收聽(tīng)。
3. 收聽(tīng)音頻內(nèi)容：用戶選擇音頻內(nèi)容后，開(kāi)始收聽(tīng)。在收聽(tīng)過(guò)程中，用戶可以暫停、播放、快進(jìn)、快退等操作，以滿足自己的收聽(tīng)需求。
結(jié)合用戶的行為路徑，音頻類 APP 普遍適用開(kāi)屏廣告、原生信息流廣告、激勵(lì)視頻廣告等形式。
1. 開(kāi)屏廣告：開(kāi)屏廣告是用戶打開(kāi) APP 時(shí)首先看到的廣告形式，具有較高的曝光率。由于音頻類 APP 不需要用戶視覺(jué)注意力的集中，開(kāi)屏廣告可以在不影響用戶聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)的前提下，為廣告主提供良好的展示機(jī)會(huì)。
2. 原生信息流廣告：原生信息流廣告是融入在音頻內(nèi)容推薦列表中的廣告形式，與音頻內(nèi)容的風(fēng)格和形式相匹配，不會(huì)給用戶帶來(lái)突兀感。用戶在瀏覽音頻內(nèi)容推薦列表時(shí)，可能會(huì)注意到原生信息流廣告，并根據(jù)自己的興趣進(jìn)行點(diǎn)擊。
3. 激勵(lì)視頻廣告：激勵(lì)視頻廣告是用戶在完成一定任務(wù)后可以獲得獎(jiǎng)勵(lì)的廣告形式。例如，用戶觀看一段激勵(lì)視頻廣告后，可以獲得積分、優(yōu)惠券等獎(jiǎng)勵(lì)。這種廣告形式可以提高用戶的參與度和互動(dòng)性，同時(shí)也為廣告主帶來(lái)較好的廣告效果。
此外，用戶在 APP 中在收聽(tīng)內(nèi)容外停留的時(shí)間，流量主可以結(jié)合產(chǎn)品屬性以及用戶屬性，合理地植入互動(dòng)廣告、積分商場(chǎng)、激勵(lì)視頻以及其他的變現(xiàn)產(chǎn)品組件。利用互動(dòng)廣告和激勵(lì)視頻廣告的天然優(yōu)勢(shì)，能夠加強(qiáng)與用戶之間的互動(dòng)，同時(shí)還可以提高廣告樣式的豐富度，深化商業(yè)化變現(xiàn)水準(zhǔn)。
例如，互動(dòng)廣告可以設(shè)計(jì)為用戶參與答題、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，贏取獎(jiǎng)勵(lì)。積分商場(chǎng)可以讓用戶通過(guò)觀看廣告、完成任務(wù)等方式獲得積分，然后用積分兌換商品或服務(wù)。這些變現(xiàn)產(chǎn)品組件可以豐富音頻類 APP 的商業(yè)化模式，提高用戶的參與度和滿意度，同時(shí)也為音頻類 APP 帶來(lái)更多的收入。
綜上所述，音頻類 APP 在進(jìn)行廣告變現(xiàn)時(shí)，需要結(jié)合自身特點(diǎn)和用戶需求，選擇合適的廣告形式和變現(xiàn)產(chǎn)品組件。通過(guò)合理的廣告投放和商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，音頻類 APP 可以在不影響用戶體驗(yàn)的前提下，實(shí)現(xiàn)廣告收入的增長(zhǎng)，提升商業(yè)化變現(xiàn)能力。
熱門搜索：聚合廣告聯(lián)盟 | 廣告聚合平臺(tái) | APP流量變現(xiàn)
芒果聚合廣告平臺(tái)，為APP開(kāi)發(fā)者提供高效、便捷的APP廣告變現(xiàn)方案，一鍵接入穿山甲、快手、優(yōu)量匯、百青藤等多家廣告聯(lián)盟，支持開(kāi)屏、banner、插屏、信息流、激勵(lì)視頻等多種廣告形式，配備專業(yè)廣告優(yōu)化師精細(xì)化運(yùn)營(yíng)管理，幫助APP開(kāi)發(fā)者優(yōu)化每月>20%的增長(zhǎng)收益，立即變現(xiàn)!
相關(guān)閱讀：
Android與iOS移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)的區(qū)別、優(yōu)勢(shì)、缺點(diǎn)全面解讀
平臺(tái)商務(wù)（黑加侖）
二維碼_麗華_f811171be45cef1cb6dae670bc657460.jpg)
平臺(tái)商務(wù)（人參果）
免責(zé)聲明:本站文章來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表本站立場(chǎng)。如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們。
微信掃一掃，獲取變現(xiàn)方案!
平臺(tái)運(yùn)營(yíng)(山竹)
平臺(tái)商務(wù)(人參果)
地址：深圳市南山區(qū)比克科技大廈1201B
地址：新界葵涌大連排道42-46號(hào)貴盛工業(yè)大廈2期3樓H020室（中國(guó)香港）
電話：0755-86570850
