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數(shù)據(jù)在app變現(xiàn)的業(yè)務(wù)中既是進(jìn)行決策的重要依據(jù)，也是營(yíng)銷業(yè)務(wù)的重要突破口。開(kāi)發(fā)者在變現(xiàn)過(guò)程中必須要搭建完善的數(shù)據(jù)收集、分析體系，用數(shù)據(jù)作為工作支撐。
在廣告變現(xiàn)場(chǎng)景中，比較關(guān)鍵的核心指標(biāo)是請(qǐng)求量、返回量、填充率、曝光量、曝光率、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、ecpm、收入。
請(qǐng)求量：即app客戶端向廣告平臺(tái)發(fā)起廣告展示請(qǐng)求的次數(shù)，請(qǐng)求量高低代表app可用于廣告變現(xiàn)的流量庫(kù)存，請(qǐng)求量越高，變現(xiàn)能力越強(qiáng)。
返回量：發(fā)起廣告請(qǐng)求后，被響應(yīng)并返回廣告的數(shù)量，返回量代表廣告平臺(tái)的填充能力，以及廣告資源的豐富程度。
填充率：廣告請(qǐng)求有多少比例的請(qǐng)求被響應(yīng)并返回廣告，填充率也是衡量流量變現(xiàn)效率的體現(xiàn)，填充率的高低與收入直接相關(guān)。
曝光量：指在被請(qǐng)求廣告位中，最終廣告被真正有效展示出來(lái)的數(shù)量，曝光量的高低直接表明廣告平臺(tái)填充能力，和自身廣告收入直接掛鉤，沒(méi)有曝光就沒(méi)有收入。
曝光率：是曝光的廣告數(shù)在請(qǐng)求的廣告數(shù)中所占的比例，也作曝光量/返回量，曝光率通常也用來(lái)衡量廣告填充效率。
點(diǎn)擊量：即廣告被用戶點(diǎn)擊的次數(shù)，點(diǎn)擊量一般用來(lái)衡量廣告有效性，點(diǎn)擊量高說(shuō)明用戶對(duì)該廣告更感興趣。
點(diǎn)擊率：是在曝光的廣告中產(chǎn)生點(diǎn)擊的所占比例，通常點(diǎn)擊率的高低代表廣告受用戶關(guān)注程度，也是衡量廣告有效性的重要指標(biāo)，同時(shí)，也是廣告平臺(tái)方用來(lái)判斷app用戶流量是否優(yōu)質(zhì)媒體的標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)化點(diǎn)擊率會(huì)對(duì)單價(jià)、收入提升起重要作用。
ecpm：是反映媒體變現(xiàn)能力和收入水平的核心指標(biāo)，需要開(kāi)發(fā)者重點(diǎn)關(guān)注。
收入：是媒體變現(xiàn)的實(shí)際收益，通常變現(xiàn)收益按cpm結(jié)算。
埋點(diǎn)一般在廣告開(kāi)始加載（客戶端向廣告平臺(tái)發(fā)起請(qǐng)求）、廣告加載成功（成功收到回調(diào)）、廣告觸發(fā)（用戶進(jìn)入廣告場(chǎng)景）、廣告點(diǎn)擊（用戶點(diǎn)擊廣告）幾個(gè)關(guān)鍵位置。視頻廣告相比于其他廣告形式，要增加播放完成數(shù)據(jù)，需要在廣告開(kāi)始加載、廣告加載成功、廣告彈窗觸發(fā)、用戶點(diǎn)擊觀看、廣告展示成功、用戶看完廣告處進(jìn)行數(shù)據(jù)埋點(diǎn)，激勵(lì)視頻需要另外在廣告獎(jiǎng)勵(lì)點(diǎn)擊位置進(jìn)行數(shù)據(jù)埋點(diǎn)。
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