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ssp在廣告平臺中是很重要的一環(huán)，與dsp、dmp、adx等共同構成廣告技術生態(tài)體系。
▲程序化廣告產品鏈
近期，有用戶咨詢我們，廣告聚合平臺和程序化購買中的ssp有什么區(qū)別？今天，聚合廣告平臺就來跟大家詳細聊一下。
關于ssp的基礎概念，這邊就不過多陳述，詳細見該文章：
《起底程序化廣告“流量池”ssp》
其實對很多非程序化廣告從業(yè)者來說，對于上述問題的概念都比較模糊，下面我們從二者的共性跟區(qū)別上來進一步闡述。
在程序化購買中，ssp作為媒體廣告服務平臺，幫助媒體管理收入渠道，為優(yōu)質媒體更有效地拓展品牌廣告客戶資源，提高了媒體收益。另外，ssp還為媒體提供了廣告位管理、廣告展現控制、資源補余設置等功能，滿足了媒體在廣告定位、投放、分析、反饋等環(huán)節(jié)中的自動化與定制需求。
在ssp服務平臺上，媒體不但可以將自己的庫存廣告資源進行實時展示，而且可以與ad exchange、dsp等進行對接，實現即時售賣，獲得最優(yōu)化的展示收益。
可以說，ssp平臺的出現，使得大型媒體進行最優(yōu)化售賣、中小媒體直接介入廣告交易，都成為輕而易舉的事情。
廣告聚合平臺這里我們就拿穿山甲聯(lián)盟舉例，需要注意的是穿山甲聯(lián)盟是為開發(fā)者實現流量變現的平臺（這里只講媒體端），而gromore是廣告聚合sdk，是穿山甲廣告平臺的一部分。當媒體既接入穿山甲又接入優(yōu)量匯及百青藤等廣告sdk時，gromore起的作用就是幫助開發(fā)者決策如何分配流量到這幾家聯(lián)盟中，去實現流量變現效益最大化。
廣告聚合平臺和程序化購買中的ssp有什么共性呢？
穿山甲開發(fā)者平臺也是ssp平臺，因為它本質上是服務于媒體端的廣告平臺，為大部分中小型媒體及個人開發(fā)者提供了app廣告變現服務。
廣告聚合平臺和程序化購買中的ssp有什么區(qū)別呢？
上述說了ssp與dsp、dmp、ad exchang等共同構成了廣告技術生態(tài)體系，ssp只是生態(tài)體系中的其中一環(huán)，當媒體發(fā)展到一定體量后，活躍用戶數必將是一個指數級的上升，此時再使用穿山甲平臺做流量變現，顯然無法實現利益最大化，因為在程序化廣告購買中廣告計費模式有多種諸如：排期廣告、pdb廣告、rtb廣告以及cpa廣告等。這時候就需要媒體搭建屬于自己的廣告技術生態(tài)體系。
同時在廣告內容審核和風控、流量安全、廣告收益等方面二者也完全不同。
隨著國家廣告法的不斷完善，一些不合法行業(yè)不允許再做廣告投放，但由于廣告內容審核及風控主動權全部要依賴于穿山甲平臺，一但出現任何問題都有可能導致app下架風險，損失的將是開發(fā)者收益。
其次是虛假流量方面，我們時常聽見很多開發(fā)者反饋自己app被判定為虛假流量，廣告位被下架甚至賬戶金額被凍結。
因為開發(fā)者接入的是穿山甲所以廣告產生的收益也必須跟穿山甲平臺做結算，頗有錢袋子握在別人手里的感覺。
結合目前的現狀，大部分開發(fā)者會陷入兩難困境，一方面媒體體量夠小，若搭建屬于自己的廣告投放平臺將面臨眾多技術成本問題，另一方面若媒體使用穿山甲等廣告平臺也會有上述局限性問題。
那么如何能有效解決開發(fā)者目前問題呢？我司作為深耕移動互聯(lián)網廣告行業(yè)多年的公司，已面向開發(fā)者提供一站式廣告技術解決方案聚合廣告平臺 ，免除開發(fā)者后顧之憂。
聚合廣告平臺 ssp擁有幾大優(yōu)勢：
整合對接主流聯(lián)盟sdk，媒體可通過流量聚合管理功能，根據優(yōu)先級對流量進行漏斗型分發(fā)，將流量價值最大化。（聚合廣告平臺不參與網盟收益的分配）支持媒體自助對接測試，節(jié)省技術人力，提升廣告位上線效率，推進廣告商業(yè)化進程。支持廣告位自渲染及模版渲染，并可結合exact廣告商業(yè)價值評估模型，幫助媒體迅速上線適合自身app的廣告位及廣告樣式。能夠幫助媒體全權把控審核標準、行業(yè)及創(chuàng)意資質要求規(guī)范，維護平臺調性，保障用戶體驗。能夠幫助媒體快速對接流量需求方和供給方，高效地進行流量分發(fā)和競價，安全可靠。聚合廣告平臺 ssp可以提供清晰流程化的媒體流量管理和競價服務，能夠滿足各類型媒體的廣告變現需求。同時，接入聚合廣告平臺 平臺，還能幫媒體管理自有廣告生態(tài)，提升變現效益。
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