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近期，關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)廣告止步一萬億"的討論不少，零增長將會(huì)成為常態(tài)嗎？對(duì)移動(dòng)應(yīng)用的廣告變現(xiàn)業(yè)務(wù)有何影響？這或許才是大家討論的重點(diǎn)所在。
我們先來看一組數(shù)據(jù)：
工信部運(yùn)行監(jiān)測協(xié)調(diào)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，我國規(guī)模以上互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)企業(yè)完成互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入3236億元，同比增長1.4%。 1―4月份，我國規(guī)模以上互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)企業(yè)完成業(yè)務(wù)收入4437億元，同比增長2.7%。 1―5月份，我國規(guī)模以上互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)企業(yè)完成互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入5850億元，同比增長1.8%。從以上數(shù)據(jù)表現(xiàn)，我們可以明顯看到互聯(lián)網(wǎng)廣告雖然增速緩慢，但依舊處于上升趨勢(shì)。
那么，移動(dòng)應(yīng)用的廣告變現(xiàn)業(yè)務(wù)是否會(huì)受影響呢？
有一定影響，但也有解決方案。
根據(jù)questmobile《2022全景生態(tài)流量半年報(bào)告》顯示，2022年上半年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量市場有以下幾個(gè)趨勢(shì)變化：
①移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大盤穩(wěn)步提升，用戶增長同比增長率轉(zhuǎn)負(fù)為正，帶來近2,500萬的增量用戶。
②流量入口愈加多元化，除了app端口，拓展了小程序、移動(dòng)網(wǎng)頁、新媒體、內(nèi)容合作等渠道，構(gòu)建了內(nèi)生流量生態(tài)系統(tǒng)。
③小程序發(fā)展迅猛，bat三大小程序（指微信小程序、支付寶小程序、百度智能小程序）總體去重用戶規(guī)模峰值已突破10億大關(guān)，成為重要流量渠道。
這三個(gè)趨勢(shì)變化，對(duì)于情緒陷入低迷、態(tài)勢(shì)陷入低谷、心態(tài)陷入低沉的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，顯然是重大利好。
移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者在當(dāng)前的市場情勢(shì)下，可以探索構(gòu)建“app+小程序+移動(dòng)網(wǎng)頁+新媒體+內(nèi)容合作”的生態(tài)系統(tǒng)，開拓更多流量獲取渠道，獲取更多流量。
根據(jù)2021~2022年的市場表現(xiàn)，小程序逐漸成為重要流量入口，其中以生活服務(wù)、移動(dòng)購物、實(shí)用工具等行業(yè)表現(xiàn)較好，對(duì)這幾個(gè)類型的移動(dòng)應(yīng)用有較為明顯的優(yōu)勢(shì)。
由于小程序需要依托微信等外部渠道，企業(yè)較難沉淀自己的用戶數(shù)據(jù)，因此通過小程序獲取用戶后，可以引流至app，進(jìn)行用戶沉淀和后續(xù)營銷，提升用戶價(jià)值。
同時(shí)，逐步挖掘小程序、移動(dòng)網(wǎng)頁等渠道的廣告場景，以提升廣告變現(xiàn)收益。
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