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蘋果默認關閉idfa引發(fā)巨大爭議后，后續(xù)，谷歌又帶來了新“沖擊”。
谷歌在android系統上推出“隱私沙盒”（privacy sandbox），引入更新的、更具私密性的廣告解決方案。具體來講，這些解決方案會限制與第三方共享用戶信息，并且能夠在沒有跨應用標識，包括廣告id的情況下運行。
可能很多人還不知道“隱私沙盒”是什么？它能做什么？對廣告行業(yè)有什么影響？接下來，我們來一一解答分析。
谷歌“隱私沙盒”是什么？
隱私沙盒于2019年推出，是谷歌對一系列隱私技術的總稱，這些技術將逐步淘汰第三方cookie，并通過減少網站可以訪問的信息量來遏制隱蔽性的跟蹤。
官方描述稱：
“隱私沙盒是一項正在持續(xù)推進的計劃，旨在保護開放網絡，使您免受跟蹤機制的跟蹤。
目前，網站需依賴第三方cookie等很多技術才能提供重要服務（例如展示相關廣告和衡量網站性能）。
隱私沙盒既能在不干擾網站運作的前提下開辟更好的方式來執(zhí)行這些服務，又能防止您的網上活動被暗中跟蹤，因而可以很好地保護開放網絡的活力。
隱私沙盒尚處于積極開發(fā)階段，目前只能在部分區(qū)域使用?，F階段，網站可在繼續(xù)使用第三方cookie等當前網絡技術的同時試用隱私沙盒。”
據谷歌介紹，“隱私沙盒”將可以實現向大批量近似人群投放廣告，同時在瀏覽器上使用差異匿名隱私技術來“模糊”個人信息。這樣廣告商可以推廣到目標人群，而用戶又不用過于擔心個人隱私被追蹤。
“隱私沙盒”能做什么？
說到“隱私沙盒”，首先我們需要先了解cookie技術。
cookie是指某些網站為了辨別用戶身份、進行會話信息（session）跟蹤而儲存在用戶本地終端上的、通常經過加密的數據。簡單說，cookie在本質上是對用戶上網數據與行為的記錄、存儲。
cookie又分為第一方cookie和第三方cookie，前者指的是由用戶訪問的域名創(chuàng)建的cookie。后者是由非用戶訪問的域名建立，一般被營銷公司、第三方統計公司用來形成用戶畫像，進而做定向廣告的推送。
由于這其中記錄著用戶個人信息，涉及到用戶隱私問題，近年來，“淘汰第三方cookie”的聲勢越來越大。如2017年蘋果safari就對cookie追蹤進行限制，2019年firefox瀏覽器阻止cookie追蹤，2020年微軟chromium版edge瀏覽器也開啟了防跟蹤功能……
2021年，谷歌推出了一項取代第三方cookie的技術，名叫 federated learning of cohorts (floc)。根據谷歌官方的說法，floc技術使用機器學習算法來分析用戶數據，然后根據個人訪問的站點創(chuàng)建人群的集合。廣告商不會獲得用戶的本地數據，而是直接獲得更廣泛的人群畫像，從而進行廣告發(fā)放。但floc也在關于隱私和壟斷的雙重爭議中宣告失敗。
而后，谷歌推出“topics api”替代了floc，這也是用于在“隱私沙盒”中替代第三方cookie。此外，“隱私沙盒”還包括引入“隱私計算”限制數據收集， 通過“信任令牌”幫助打擊欺詐并區(qū)分機器人與人類，用歸因報告api讓廣告商完成對廣告投放效果的測量等等。
“隱私沙盒”對廣告行業(yè)有什么影響？
雖然谷歌表示，在他們設計、開發(fā)和測試“隱私沙盒”時，將保留廣告商依賴的廣告平臺功能至少兩年時間，也就是說，開發(fā)者至少還有兩年緩沖時間。且谷歌表示在明確更改前，會發(fā)出“實質性通知”。
但“隱私沙盒”的推出，依舊引發(fā)了行業(yè)內眾多爭議。政策落地后，將會產生哪些影響呢？
首當其沖就是無法通過廣告id對選擇退出的用戶進行歸因。
目前，安卓平臺用于個性化廣告精準推送的功能正是“設備標識符”，也叫“adid”。每一臺 android設備都會被分配一個唯一的標識符，安卓平臺的廣告投放歸因主要依賴adid。而“隱私沙盒”將淘汰adid，這就意味著廣告投放將無法通過廣告id對選擇退出的用戶進行歸因。
注：“adid”一般是海外廣告投放中使用，國內基本上是用“imei”或“oaid”。
雖然谷歌將用歸因報告api讓廣告商完成對廣告投放效果的衡量，但目前這一方案還處于測試中，歸因效果尚未可知。
以及，通過廣告id進行定向投放的方式是否受限？
對此，谷歌推出了topics api，根據用戶的應用使用情況推斷出粗粒度的興趣信號，并將信號歸納成不同的主題（也就是群組），然后將用戶所屬的前幾大主題與廣告商共享，廣告商可以根據這些信息為用戶提供基于興趣的廣告（iba）。但同樣的，關于這種方案的效果，并沒有數據可以支撐。
行業(yè)內有不少人認為，有了蘋果的前車之鑒后，其結果其實是可預見的：廣告投放精準性的降低，廣告平臺的收入減少；定向廣告推送受限，廣告主的營銷成本也會增加等。
對于用戶來說，同樣也可能面臨為“無廣告和無跟蹤地使用app”付費。畢竟，廣告收入仍然是互聯網行業(yè)高度仰賴的重要收入來源，當這個商業(yè)模式無法帶來收益，開發(fā)者也將采取其他商業(yè)模式替代。
無論如何，“隱私沙盒”的推出，數字廣告市場必將再次受到影響，數字廣告生態(tài)也將迎來更多新變化。
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