匯集移動(dòng)廣告行業(yè)熱點(diǎn)資訊和變現(xiàn)指南，激發(fā)移動(dòng)應(yīng)用廣告變現(xiàn)增長無限可能！
【快速注冊(cè)】芒果游戲SDK，聚合海量游戲資源，一鍵部署到APP媒體，助力APP媒體流量多樣化變現(xiàn)，提升用戶體驗(yàn)和變現(xiàn)收益，立即體驗(yàn)!
【流量變現(xiàn)】積分墻SDK廣告 | 積分墻SDK廣告
【推薦閱讀】益智游戲廣告變現(xiàn)：激勵(lì)視頻廣告設(shè)置與優(yōu)化策略
體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，the experience economy，并非傳統(tǒng)意義上的經(jīng)濟(jì)類型。
在國內(nèi)外輿論中，一般把體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)稱之為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)（也指“產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)”）、工業(yè)經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)后的第四種經(jīng)濟(jì)類型，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代思想革新、企業(yè)商業(yè)管理戰(zhàn)略調(diào)整、消費(fèi)者理念升級(jí)下的產(chǎn)物，強(qiáng)調(diào)顧客的感受性滿足，重視消費(fèi)行為發(fā)生時(shí)顧客的心理體驗(yàn)。
▲《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》,圖片來自網(wǎng)絡(luò)
在約瑟夫?派恩（b. joseph pine ii）和詹姆斯?吉爾摩（james h. gilmore）所著的《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》曾這么解釋體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的演進(jìn)：
在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，母親是拿自家農(nóng)場(chǎng)的面粉、雞蛋等材料，親手做蛋糕，從頭忙到尾，成本不到1美元。到了工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，母親到商店里，花幾美元買混合好的盒裝粉回家，自己烘烤。進(jìn)入服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，母親是向西點(diǎn)店或超市訂購做好的蛋糕，花費(fèi)十幾美元。到了今天，母親不但不烘烤蛋糕，甚至不用費(fèi)事自己辦生日晚會(huì)，而是花一百美元，將生日活動(dòng)外包給一些公司，請(qǐng)他們?yōu)樾『⒒I辦一個(gè)難忘的生日晚會(huì)。這就是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的誕生。也可以這么解讀：消費(fèi)者（母親）為了滿足需求（給孩子過生日），一開始只能用基礎(chǔ)原料（自家農(nóng)場(chǎng)的面粉、雞蛋），之后能買到工業(yè)半成品（混合好的盒裝粉）或者商品（西點(diǎn)店或超市制作的當(dāng)高），再后來可以直接購買省事省心的全包式服務(wù)（生日策劃）。
在這個(gè)過程中，產(chǎn)業(yè)原料和半成品是需要加工的，商品是有實(shí)體的，服務(wù)是無形的，而體驗(yàn)是難忘的，對(duì)于消費(fèi)者來說的使用價(jià)值是最大的。
不論在什么產(chǎn)業(yè)或者領(lǐng)域，以體驗(yàn)為導(dǎo)向的“演進(jìn)”都在進(jìn)行著。
在經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，如果脫離個(gè)人，把企業(yè)作為消費(fèi)者的角色，在企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域中，也擁有著相似的演進(jìn)路線。
企業(yè)如何做營銷？
一開始只能口口相傳或者紙筆制作宣傳單，之后能通過各類媒介代理完成從廣告策劃制作到廣告發(fā)布的形式，再到后面可以直接購買包含品牌策劃、廣告投放、seo優(yōu)化等在內(nèi)的定制化的全渠道整合營銷服務(wù)。
企業(yè)如何在線上經(jīng)營管理？
一開始只能采購服務(wù)器等資源并招聘相關(guān)人員，之后能通過各類外包公司進(jìn)行定制化開發(fā)或借由其他平臺(tái)完成需求目的，再到后面可以直接選擇附加值更高、服務(wù)體驗(yàn)更佳的的saas模式。
在過去，個(gè)人購買商品更關(guān)心使用價(jià)值，企業(yè)采買服務(wù)更關(guān)注roi（投資回報(bào)率），而到了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，體驗(yàn)也成為了個(gè)人和企業(yè)的重要決策要素。
▲互聯(lián)網(wǎng)主流變現(xiàn)模式
廣告商業(yè)化也在進(jìn)入體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，媒體需要保證廣告體驗(yàn)。
當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告商業(yè)化，是將向用戶（媒體所提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的直接使用者，以下統(tǒng)稱“用戶”）展示廣告的機(jī)會(huì)售賣給廣告主（廣告流量需求方，包括廣告主、廣告代理商等，以下統(tǒng)稱“廣告主”）。廣告商業(yè)化雖然相比其他增值服務(wù)，門檻低，變現(xiàn)效率更高，但保證廣告體驗(yàn)很難。
一方面，媒體要照顧用戶的體驗(yàn)，保證平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)穩(wěn)定，不影響其他業(yè)務(wù)正常運(yùn)營；另一方面，媒體也要提升廣告主的投放效果與服務(wù)體驗(yàn)，謀求更開放可持續(xù)的收益增長空間。
用戶和廣告主都是媒體的服務(wù)對(duì)象，有不同的訴求。
用戶對(duì)于媒體的訴求是：
首先要能夠滿足需求，帶來使用價(jià)值。其次是過程要體驗(yàn)良好，比如應(yīng)用啟動(dòng)/加載速度快、快速明晰的客服處理通道、良好的交互體驗(yàn)、平臺(tái)內(nèi)容具備一慣的調(diào)性等等。
廣告主對(duì)媒體的訴求是：
首先要滿足廣告投放效果預(yù)期、滿足roi。其次是過程要體驗(yàn)良好，比如高質(zhì)量的客戶服務(wù)水平、明確的操作指引和指導(dǎo)、穩(wěn)定可控且交互體驗(yàn)良好的廣告投放平臺(tái)系統(tǒng)、豐富多樣的平臺(tái)功能等等。用戶和廣告主，似乎就像零和博弈的兩端，只要一方獲取收益，另一方必定受損，不存在平衡的可能性。從零和博弈再到正和博弈，選擇廣告商業(yè)化的方式是關(guān)鍵。
▲主流廣告商業(yè)化模式
在選擇第三方商業(yè)化（接入廣告聯(lián)盟、第三方dsp）的模式下，媒體與廣告主的關(guān)系是“割裂”的，大多數(shù)情況下只能從廣告內(nèi)容判斷廣告主，而廣告主也不知道投放的媒體。媒體無法直接給到廣告主體驗(yàn)和反饋，更不用提如何提升廣告主的體驗(yàn)。
廣告主的體驗(yàn)提升不了，用戶的體驗(yàn)也很難提升，選擇第三方商業(yè)化意味著放棄了很多管控的權(quán)力，無法控制廣告內(nèi)容等環(huán)節(jié)
。廣告緩存會(huì)影響應(yīng)用啟動(dòng)、加載速度，不恰當(dāng)?shù)膹V告植入方式會(huì)阻礙用戶的正常操作行為，不恰當(dāng)?shù)膹V告內(nèi)容又會(huì)讓平臺(tái)內(nèi)容失衡引發(fā)用戶反感，尤其是備受詬病的誘導(dǎo)點(diǎn)擊類型的廣告內(nèi)容，比如領(lǐng)紅包、關(guān)閉通知等。
而在選擇自建廣告平臺(tái)商業(yè)化的情況下，用戶、媒體、廣告主是在一條完整鏈路中的，媒體通過自建的程序化廣告平臺(tái)，可以自主把控準(zhǔn)入行業(yè)、廣告內(nèi)容、流量分配以及代理政策，將零和博弈轉(zhuǎn)為正和博弈，實(shí)現(xiàn)博弈均衡。
聚合廣告平臺(tái) ，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下平衡用戶和廣告主體驗(yàn)的最佳選擇。
聚合廣告平臺(tái) 是
任何一家公司，如果想要成為一家以客戶為中心的服務(wù)型企業(yè)，避不開的就是對(duì)客戶體驗(yàn)的塑造。
從買蛋糕到賣廣告，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)來到，你，準(zhǔn)備好了嗎？
熱門搜索：聚合SDK廣告 | 芒果聯(lián)盟廣告
APP廣告變現(xiàn) - 芒果聚合廣告平臺(tái)，接入快，收益高！
相關(guān)詞條：APP流量變現(xiàn) | 網(wǎng)絡(luò)短劇 | APP廣告變現(xiàn) | 小程序改名 | APP廣告變現(xiàn) | APP運(yùn)營 | APP元數(shù)據(jù)優(yōu)化 | APP廣告變現(xiàn) | APP變現(xiàn)知識(shí)
平臺(tái)商務(wù)（黑加侖）
二維碼_麗華_f811171be45cef1cb6dae670bc657460.jpg)
平臺(tái)商務(wù)（人參果）
免責(zé)聲明:本站文章來源于互聯(lián)網(wǎng)，文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表本站立場(chǎng)。如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們。
微信掃一掃，獲取變現(xiàn)方案!
平臺(tái)運(yùn)營(山竹)
平臺(tái)商務(wù)(人參果)
地址：深圳市南山區(qū)比克科技大廈1201B
地址：新界葵涌大連排道42-46號(hào)貴盛工業(yè)大廈2期3樓H020室（中國香港）
電話：0755-86570850
