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最先可能是科技向善，大白話解釋就是用規(guī)則處理科技進(jìn)步對(duì)個(gè)體再到整個(gè)社會(huì)帶來的問題，比如外賣小哥事故頻發(fā)、青少年沉迷游戲，對(duì)應(yīng)的解決方案（可能是）有平臺(tái)調(diào)整規(guī)則，反沉迷系統(tǒng)。
▲騰訊研究院的科技向善項(xiàng)目，圖片來源網(wǎng)絡(luò)
早在2016年，對(duì)于科技向善，歐美科學(xué)界便開始了一系列媒體和社會(huì)自發(fā)討論。而在2018年后，討論逐漸體系化，1月騰訊研究院舉辦t-meet 大會(huì)正式發(fā)布科技向善項(xiàng)目，5月法國總理馬克龍舉辦了聚集全球科技巨頭的“tech for good（簡稱“tfg”）”峰會(huì)，后者還成為了常規(guī)的國際會(huì)議，而今年的tfg，將于12月在倫敦舉行。
在科技向善之后，管理向善，投資向善，零售向善等理念如藤蔓一樣快速延展，旺盛生長?！跋蛏啤弊屔虡I(yè)博弈有了一絲人情冷暖，并可稱是社會(huì)責(zé)任感的踐行。
那么，當(dāng)我們談?wù)摗皬V告向善”時(shí)，在談?wù)撌裁矗?/p>
是指公益廣告嗎？同樣是在2018年，廈門一個(gè)公益組織@cm公益?zhèn)鞑ピ谖⒉┥习l(fā)起了#廣告向善advertisement for good#的話題，收羅了世界范圍內(nèi)的創(chuàng)意公益廣告，內(nèi)容從遵守交規(guī)到保護(hù)生態(tài)，喚起大眾對(duì)社會(huì)問題的關(guān)注。
▲廣告向善相關(guān)話題，圖片來源網(wǎng)絡(luò)
公益廣告的傳播是為了“兜售”有關(guān)社會(huì)問題的觀念和主張，進(jìn)而推動(dòng)社會(huì)問題的解決，更有商業(yè)廣告公益化的存在，諸如”鄉(xiāng)村圖書館“”免費(fèi)午餐“等，形式多樣，似乎很貼近“廣告向善‘的理念。
但是，公益廣告專注的是普世的社會(huì)問題，僅僅只是借助廣告的形式進(jìn)行傳播，無法完全代表“廣告向善”。
在談?wù)摗皬V告向善”時(shí)，不妨回到行業(yè)本身。
“廣告向善”這一命題，更應(yīng)該回到廣告行業(yè)本身，關(guān)注供需雙端，關(guān)注營銷鏈路，關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)參與者，關(guān)注行業(yè)生態(tài)的健康以及對(duì)社會(huì)的正面影響。
▲全球廣告市場規(guī)模，圖片來自前瞻產(chǎn)業(yè)研究院
2020年，全球廣告市場規(guī)模逼近6000億美元，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告份額就占了一半。相比于傳統(tǒng)廣告，發(fā)展不到30年的互聯(lián)網(wǎng)廣告，帶著新的商業(yè)模式，新的傳播形式，新的技術(shù)手段，更明顯而深刻地“陣痛”了時(shí)代。
“刷量/套戶黑產(chǎn)橫行，流量交易黑盒化，正讓廣告生態(tài)蒙上一層“迷霧”“；行業(yè)競爭內(nèi)卷化，圍墻花園高高壘起，部分參與者正在失去話語權(quán)；精準(zhǔn)定向帶來的隱私憂慮，“形而上”的浮躁?duì)I銷，點(diǎn)燃個(gè)體和社會(huì)的焦慮...”
互聯(lián)網(wǎng)廣告不應(yīng)被冠上莫須有的罪名，人是技術(shù)的尺度，調(diào)整、平衡尺度，將尺度融入基于法理和倫理的社會(huì)規(guī)則體系中，解決廣告行業(yè)內(nèi)外的問題，就是廣告向善的過程。
解決問題，良性發(fā)展，就是"廣告向善"。
7月16日，在央視財(cái)經(jīng)頻道“3?15”晚會(huì)上，資訊平臺(tái)趣頭條因廣告內(nèi)容涉嫌虛假宣傳、賭博被曝光。并非是不知法，事件更深層次原因是某廣告代理商的套戶操作，但也與平臺(tái)監(jiān)管失職，行業(yè)不良風(fēng)氣脫不開關(guān)系。
▲趣頭條，圖片來自網(wǎng)絡(luò)
廣告向善道阻且長，但也不是無頭蒼蠅，向上向善，需要長期堅(jiān)守。
法律是衡量“善度”的標(biāo)尺，從《刑法》、19年更新的《廣告法》，再到今年來發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》，《數(shù)據(jù)安全法》，內(nèi)容上擴(kuò)大了“違禁詞”的范圍，明確了各參與方的義務(wù)及職責(zé)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)廣告內(nèi)容樹立明確標(biāo)準(zhǔn)，明確隱私范圍和權(quán)力歸屬，主動(dòng)尊重和維護(hù)用戶權(quán)益，內(nèi)生驅(qū)動(dòng)“廣告向善”。
當(dāng)“隱秘的角落”被揭開，法律監(jiān)管的盲區(qū)越來越少，留給投機(jī)者的時(shí)間和空間將越來越窄。
技術(shù)革新則更為直接地“凈化”廣告生態(tài)，智能審核技術(shù)可以將廣告拆解成細(xì)化元素，監(jiān)測素材的違規(guī)和侵權(quán)行為，將不合格內(nèi)容擋在平臺(tái)門外；定時(shí)巡查任務(wù)通過系統(tǒng)化的響應(yīng)和巡查，快速識(shí)別套戶等違規(guī)行為，反作弊系統(tǒng)則通過建立異常ip庫，識(shí)別和排除異常流量。
▲聚合廣告平臺(tái) 為媒體提供智能廣告審核技術(shù)
人來監(jiān)管可能有邊界，技術(shù)監(jiān)管則有更強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿拖胂罂臻g，直接干脆一步到位。
相對(duì)于法律和技術(shù)，行業(yè)巨頭和從業(yè)者們的意識(shí)轉(zhuǎn)變則是打通行業(yè)互信的強(qiáng)心劑。一是交易透明，在數(shù)據(jù)監(jiān)測、交易流程，現(xiàn)金流動(dòng)進(jìn)行有限度的、合理的透明公開，產(chǎn)業(yè)各方知情權(quán)都能得到保障；二是權(quán)力歸位，巨頭們歸還合作媒體完整的廣告審核權(quán)、流量分發(fā)權(quán)，讓最懂平臺(tái)用戶真實(shí)需求的人來決策，投放什么樣的廣告。
▲聚合廣告平臺(tái) 讓媒體擁有全面的廣告審核權(quán)
意識(shí)一旦轉(zhuǎn)變，捂著信息賺”黑盒錢“的行業(yè)投機(jī)亂象將成為過去式，用戶也能接收到更好的廣告體驗(yàn)。
事在人為，廣告向善既不是束之高閣的概念，也不是空洞無味的口號(hào)，無論在廣告行業(yè)什么位置，都能找到向善的方向。
發(fā)力“廣告向善”，聚合廣告平臺(tái)都做了什么？
“讓廣告簡單有效”,“致力于構(gòu)建高效、透明的廣告生態(tài)系統(tǒng)”。聚合廣告平臺(tái)的企業(yè)使命和愿景如上，雖無言善，字字向善。
拒絕信息差，反套路，不做“托管玩家”。聚合廣告平臺(tái) 作為app廣告變現(xiàn)的一站式解決方案，伴隨媒體廣告商業(yè)化周期，無論媒體處于何種階段，都能給到對(duì)應(yīng)解決方案。
▲“一步到位”的廣告變現(xiàn)解決方案
成書在理不在勢，服人以誠不以言。聚合廣告平臺(tái)為媒體搭建的廣告平臺(tái)，是“真平臺(tái)”，把廣告審核權(quán)、流量分發(fā)權(quán)歸還給媒體，用誠意打動(dòng)媒體，用結(jié)實(shí)的產(chǎn)品力和過硬的服務(wù)水平助力客戶成功。
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