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dsp（demand-side platform）這一概念起源于歐美，存在于互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展下新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。2012年進入中國后迅速成為熱潮，并成為推動中國網(wǎng)絡(luò)展示廣告rtb市場快速發(fā)展的主要動力之一。
在程序化廣告生態(tài)中，dsp作為前端（需求端），在其發(fā)展的各階段，需要和中端（服務(wù)端）的adx/ssp對接獲取流量。dsp所對接的媒體資源數(shù)量和質(zhì)量，既是廣告投放的基礎(chǔ)，也是衡量其實力的重要標準。除此之外，dsp必須有整合、優(yōu)化和管理不同渠道流量來源的能力，并簡化媒體購買的流程，唯有如此，才能夠為廣大廣告主/代理商提供跨媒介跨平臺跨終端廣告投放服務(wù)。
本期技術(shù)專欄，聚合廣告平臺廣告整理了dsp對接adx/ssp的流程和部分明細。
一、對接流程
dsp與adx/ssp對接過程主要分為評估階段、接入階段、上線&收尾階段。
在對接前，dsp方需要對adx/ssp進行商務(wù)評估談判和技術(shù)評估，只有其能滿足自身業(yè)務(wù)需要后才啟動對接；在對接時，dsp方需對接入及產(chǎn)品展現(xiàn)形式進行策劃，策劃通過后再進行技術(shù)對接和開發(fā)，并完成聯(lián)調(diào)測試（真實廣告投放）工作；對接完成后，需整理相關(guān)審核及執(zhí)行規(guī)范，并組織業(yè)務(wù)培訓，正式啟動業(yè)務(wù)。二、流量接入明細
一般來說，對接一家adx/ssp的時間大概需要兩周，取決于該adx/ssp的接口成熟度、運營成熟度，在對接過程中，無論是商務(wù)端還是技術(shù)端，在對接過程中評估、溝通和確認的要點都比較繁多，本章整理了在評估和談判階段，平臺、交易、審核、廣告位等方面的要點信息。
1.平臺相關(guān)
流量情況：包括日均pv和uv；pc、移動端流量比例；ios、android流量比例用戶情況：即用戶畫像，年齡/性別/興趣/地域等因素其他情況：adx成熟度、已接dsp數(shù)量等2.交易相關(guān)
交易模式：是否支持rtb、pd、pdb等計費模式：是否支持cpm、cpc、ocpm等模式及定價結(jié)算模式：包括結(jié)算賬期/結(jié)算依據(jù)/數(shù)據(jù)對賬方式等3.審核相關(guān)
不可投行業(yè)/客戶：禁投行業(yè)明細、客戶保護清單審核方式：先投后審、先審后投、白名單機制等審核規(guī)范：是否有相關(guān)明細文檔4.廣告位相關(guān)
廣告位的類型：banner、信息流、開屏等廣告素材：各廣告位尺寸、大小、格式要求其他：鏈接跳轉(zhuǎn)形式、廣告位底價、限制等5.定向相關(guān)
是否支持設(shè)備類型維度定向是否支持地域維度定向是否支持興趣維度定向其他定向維度6.技術(shù)相關(guān)
接入adx方式：以技術(shù)文檔為準qps(每秒競價請求處理量)：adx支持最大量級、dsp選擇接入量第三方監(jiān)測：adx支持的第三方監(jiān)測平臺和具體監(jiān)測形式接口信息：競價、創(chuàng)意、資質(zhì)審核接口等其他待確認點流量日志信息：包括競價、曝光、點擊、轉(zhuǎn)化等使用的字段信息以上是dsp對接adx/ssp過程中評估階段需要確認的關(guān)鍵點，僅供讀者參考。具體評估執(zhí)行時則需要綜合考量雙方情況和發(fā)展程度并制定最終的對接方案，為后續(xù)的兩個階段的順利進行打下良好的基礎(chǔ)。
最后，流量接入的順利進行，不僅需要跨公司跨部門之間的人力配合，還需要各產(chǎn)品系統(tǒng)的技術(shù)支持。而在流量接入后，規(guī)范和完善的文檔體系、優(yōu)秀的業(yè)務(wù)拓展和運營能力才能讓dsp最大化發(fā)揮流量的價值，提升平臺的實力。
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