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信息流廣告的核心是程序化購(gòu)買(mǎi)，但你真的了解程序化購(gòu)買(mǎi)嗎？
程序化購(gòu)買(mǎi)（ programmatic buying）是指基于技術(shù)和數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告交易和投放管理。它是一個(gè)涉及全產(chǎn)業(yè)鏈上下游的過(guò)程。而程序化廣告（programmatic advertising）是指利用技術(shù)手段進(jìn)行廣告交易和管理。
品牌推廣市場(chǎng)的高速發(fā)展為程序化購(gòu)買(mǎi)廣告提供了利好條件，在用戶(hù)定位和識(shí)別上，移動(dòng)端豐富的營(yíng)銷(xiāo)形式和程序化購(gòu)買(mǎi)良好結(jié)合，形成了新發(fā)展階段數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新價(jià)值。
什么原因促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告交易向程序化轉(zhuǎn)型？
總結(jié)為四個(gè)方面，一是政策監(jiān)管；二是經(jīng)濟(jì)影響促使廣告主對(duì)于品牌推廣的需求度更高；三是移動(dòng)用戶(hù)成熟，野蠻生長(zhǎng)的紅利消失，流量?jī)r(jià)值需要被充分挖掘；四是技術(shù)驅(qū)動(dòng)，廣告已不再是圖文和視頻的專(zhuān)場(chǎng)，而是將技術(shù)、場(chǎng)景和轉(zhuǎn)化進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)融合。
盡管歷經(jīng)四次發(fā)展節(jié)點(diǎn)，但程序化購(gòu)買(mǎi)仍然是未來(lái)發(fā)展的大勢(shì)，由深圳
移動(dòng)端信息流廣告市場(chǎng)的普及是伴隨著流量快速增長(zhǎng)、廣告主預(yù)算傾斜、頭部app變現(xiàn)、大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)進(jìn)行的，成熟的發(fā)展路徑使得場(chǎng)景化在品牌推廣領(lǐng)域率先完成洞察和落地。
廣告主需求回歸理性，供應(yīng)鏈如何主打品牌安全？
現(xiàn)階段，發(fā)展增速快的媒體方程序化廣告平臺(tái)也開(kāi)始接入外部流量資源，與第三方dsp通過(guò)api接口的方式對(duì)接是互惠互利的行為。
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力大，頭部流量又相對(duì)集中，作為廣告主很難去一對(duì)一接入頭部應(yīng)用，這就是第三方dsp存在的價(jià)值?？缙脚_(tái)、跨終端成為了新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)業(yè)態(tài)里商業(yè)化發(fā)展的首選，能提供一站式的解決方案才是核心價(jià)值。
品牌推廣的核心是轉(zhuǎn)化，場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的核心是引導(dǎo)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的核心是以程序化購(gòu)買(mǎi)的方式促進(jìn)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)和再轉(zhuǎn)播，助力品牌安全實(shí)現(xiàn)監(jiān)測(cè)與評(píng)估。
更多的信息流廣告玩法值得探索和突破，本地應(yīng)用、中小廣告主成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)、品牌客戶(hù)的預(yù)算比重會(huì)加大。
今后，聚合廣告平臺(tái)對(duì)數(shù)據(jù)源頭的追溯會(huì)更加透明，跨渠道、跨媒體、跨終端、跨行業(yè)等的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)支持將更細(xì)致，從創(chuàng)意概念產(chǎn)生到內(nèi)容管理、傳播管理、客戶(hù)關(guān)系維護(hù)管理、銷(xiāo)售管理最終形成的是對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)周期的協(xié)同作戰(zhàn)。
當(dāng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力聚焦于營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)層面，在多方協(xié)作下的移動(dòng)廣告市場(chǎng)將迎來(lái)更多廣告資源，如vr視頻廣告、ott廣告等，不論何種形式，程序化購(gòu)買(mǎi)廣告推動(dòng)著數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)智能化發(fā)展的進(jìn)程，營(yíng)銷(xiāo)無(wú)處不在。
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