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【APP變現(xiàn)】小程序接入廣告 | APP廣告變現(xiàn)收益測算
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對于計(jì)劃開展廣告變現(xiàn)的媒體來說，選擇合適的廣告形式和植入場景是邁出廣告變現(xiàn)的第一步。
今天，廣告聯(lián)盟就將為您詳解四類重要且常見的廣告形式banner 廣告、信息流廣告、插屏廣告、激勵視頻廣告的場景設(shè)計(jì)原則及實(shí)踐優(yōu)化策略，以幫助有流量變現(xiàn)訴求的媒體伙伴快速入門、少走彎路！
banner 廣告
banner 廣告也稱橫幅廣告、旗幟廣告，是一種最常見的、在應(yīng)用布局中占據(jù)一處位置的矩形圖片或文字廣告。通常各類 app，尤其是工具類、游戲類 app，均可選擇使用 banner 廣告。此外，如果媒體剛開始接觸移動廣告，一般建議可從 banner 廣告著手。
適合植入場景
頁面頂部、底部，或者頁面/頻道/欄目中間位置插入。?
場景設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)
1）不要將 banner 廣告放置在用戶頻繁操作或互動的位置，如導(dǎo)航欄附近、搜索框附近等，避免造成誤點(diǎn)；
2）避免 banner 廣告遮擋用戶所需要查看的內(nèi)容或阻礙用戶正常功能的使用，影響用戶體驗(yàn)；
3）banner 廣告不要隨著用戶滑動頁面而移動，以免造成漂浮或懸停在內(nèi)容之上的現(xiàn)象，干擾用戶視線和使用；
4）banner 廣告既要與頁面整體融合、不突兀，同時也不要高度仿照頁面內(nèi)容，以免因“混淆一致”而迷惑用戶、造成誤點(diǎn)。這里建議：廣告應(yīng)明顯有別于內(nèi)容，比如設(shè)計(jì)清晰的“廣告”標(biāo)識，或?yàn)閺V告設(shè)計(jì)適當(dāng)?shù)倪吙?背景色/分割線，或留出充分的間隔距離等；
5）不要把 banner 廣告放置在用戶很少或從不訪問或?yàn)g覽的位置，注意廣告位置的可見性和效果性。
信息流廣告
是一種在形式或內(nèi)容上與上下文內(nèi)容保持一致的廣告位形式。通常，如果媒體具備一定的內(nèi)容，都可安插信息流廣告。如新聞類 app、瀏覽器、視頻類 app、女性親子類 app、汽車服務(wù)類 app，以及當(dāng)前處于風(fēng)口期的短視頻直播類 app等。多種展現(xiàn)形式。
適合植入場景
內(nèi)容流之中。?
場景設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)
1）廣告形式和內(nèi)容的設(shè)計(jì)，需與媒體上下文環(huán)境的內(nèi)容和形式協(xié)調(diào)一致，以形成原生化的廣告布局；
2）確保廣告的可見性。即信息流廣告出現(xiàn)的內(nèi)容間隔、屏數(shù)等環(huán)節(jié)需反復(fù)測試，避免過度干擾的同時，確保高可見性和效果性；
3）需注重加載效率。通常對于視頻、大圖類的廣告，都要通過預(yù)加載的方式進(jìn)行，這樣在用戶觸發(fā)廣告場景時，才能夠保證廣告位的顯示效率；
4）視頻形式的信息流廣告，以及富媒體類廣告素材更吸引眼球，但媒體選用時，需反復(fù)測試廣告效果，同時注重廣告的融合性和用戶體驗(yàn)。
插屏廣告
指通常出現(xiàn)于應(yīng)用內(nèi)不同頁面/頻道切換過程中的一種圖片或視頻形式的廣告。?
適合植入場景
一般暫停時；頁面間跳轉(zhuǎn)、切換時；app 退出時；返回上一級時等場景，均可適當(dāng)植入插屏廣告。?
場景設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)
1）在設(shè)計(jì)原則和交互體驗(yàn)上，要遵從“事前”理念。即需要在切換界面過程中下一頁未呈現(xiàn)或未到達(dá)時展示插屏廣告。比如從頁面 a 跳轉(zhuǎn)至頁面 b 的過程中，需在頁面 b 內(nèi)容加載前展示插屏；在退出 app 時，插屏廣告不可以設(shè)置成為最后一個界面，而必須在結(jié)果頁或退出界面之前展示。以達(dá)到用戶流暢體驗(yàn)、不造成過多干擾的同時，有效利用用戶等待時間傳遞品牌訊息；
2）在場景選擇上，遵從“剛剛好”且“舒適性”原則。比如游戲通關(guān)成功、抽中獎后植入插屏廣告往往比通關(guān)失敗、未中獎的插屏廣告接受度高、效果表現(xiàn)好；
3）針對新老用戶，建議插屏廣告場景的選擇有所差異。對于新用戶在初始使用、熟悉 app 的過程中，盡量不或少展示插屏廣告；而對于已經(jīng)形成粘性的老用戶，可合理的逐步釋放插屏廣告。但不論新老用戶，廣告頻次均需加以限制，以免造成用戶體驗(yàn)差、用戶流失的現(xiàn)象；
4）除了新老用戶差異，針對付費(fèi)/未付費(fèi)用戶、一二線/三四線用戶等，媒體均可以考慮差異化設(shè)計(jì)插屏廣告展示場景，以確保最佳用戶使用的同時，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)效益最大化；
5）無論是插屏廣告植入場景，還是展示頻次，媒體均需要反復(fù)測試，以達(dá)到最佳變現(xiàn)效果；
6）在插屏廣告的設(shè)計(jì)上，最好要支持可跳過、可關(guān)閉，保證用戶體驗(yàn)和 app 好感度。
激勵視頻廣告
激勵視頻廣告是由用戶主動觸發(fā)、通過觀看廣告視頻而獲取應(yīng)用內(nèi)獎勵的一種廣告形式。
適合植入場景
激勵視頻廣告在游戲類 app 使用較多，主要場景涉及：獲取積分/體力值獎勵、通關(guān)失敗后復(fù)活、通關(guān)成功后獎勵翻倍、解鎖關(guān)卡/裝備/背景/皮膚等環(huán)節(jié)；而非游戲類 app，植入激勵視頻廣告的場景可以為：獲取空間、獲取視頻/音頻/音樂免費(fèi)觀看或收聽特權(quán)、獲取圖片下載特權(quán)、獲取書籍/漫畫閱讀特權(quán)、獲取更多圖片美化特權(quán)等等。
場景設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)
1）將激勵視頻廣告植入在既能刺激并引導(dǎo)用戶主動點(diǎn)擊并觀看廣告，同時又兼顧不對用戶正常使用體驗(yàn)產(chǎn)生影響的位置，實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)與廣告變現(xiàn)的完美平衡；
2）建議可將激勵視頻廣告植入在用戶經(jīng)常觸達(dá)的位置，因?yàn)閺V告位被看到的機(jī)率更高、被點(diǎn)擊可能性也更大。同時需要廣告位不過于突兀而打擾用戶，且還要標(biāo)識明顯不造成誤點(diǎn)；
3）植入廣告時，最好制造一些隨機(jī)性和緊迫感，讓用戶更大概率的珍惜這個偶爾出現(xiàn)的廣告位，比如：“今日剩余 2 次觀看視頻獲取獎勵次數(shù)”，以有效提高廣告展示機(jī)會，進(jìn)而增加廣告收益；
4）需注重 ui 界面、預(yù)加載交互、彈出邏輯、展現(xiàn)頻次/間隔，并通過反復(fù) a/b test、不斷調(diào)優(yōu)，找到激勵參與度、視頻播放量級的最優(yōu)場景方案。
以上是 banner、信息流、插屏、激勵視頻廣告的場景設(shè)計(jì)原則和注意事項(xiàng)。而有關(guān)其他廣告樣式的選擇和設(shè)計(jì)，如果您還有疑問，歡迎隨時聯(lián)系我們
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