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【變現(xiàn)知識(shí)】APP廣告變現(xiàn)：如何抉擇*佳廣告形式
有人說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)為中小廣告公司和 top 廣告公司創(chuàng)造了公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。他們面對(duì)著同樣的渠道、流量、技術(shù)，因此可以享受到同樣的紅利。但事實(shí)上，這種想法卻忽略和模糊了二者實(shí)力的差距。
top agency 掌控著優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)渠道與流量，擁有著專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，甚至自身搭建了成熟的營(yíng)銷(xiāo)管理平臺(tái)，業(yè)務(wù)和盈利能力可觀；而受資金、技術(shù)、人力、經(jīng)驗(yàn)所限，很多以二三線城市、本地化廣告主為主要服務(wù)客戶(hù)的中小廣告公司，卻由于沒(méi)有切實(shí)可行的解決方案，很難滿(mǎn)足本地化廣告主日益苛刻的營(yíng)銷(xiāo)訴求。其業(yè)務(wù)水平和自身利益都遭受到了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)與阻礙…
為此，廣告聯(lián)盟加大對(duì)中小廣告公司的業(yè)務(wù)服務(wù)，提供本地化營(yíng)銷(xiāo)解決方案，助力其突破營(yíng)銷(xiāo)瓶頸，實(shí)現(xiàn)困局突圍！
lbs定向技術(shù)：“小網(wǎng)”捕撈“大魚(yú)”
對(duì)于地域?qū)傩暂^強(qiáng)的中小廣告公司來(lái)說(shuō)，如何幫助預(yù)算較少的本地廣告主，覆蓋到真正優(yōu)質(zhì)的價(jià)值流量，從而獲得較高的回報(bào)是其亟需解決的一大難題！
對(duì)此，廣告聯(lián)盟不僅對(duì)接廣點(diǎn)通、tanx 等十余家主流移動(dòng)平臺(tái)及百余家優(yōu)質(zhì) app，更依托經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的真實(shí)有效的數(shù)據(jù)積累、第三方數(shù)據(jù)公司的全面對(duì)接，打造了強(qiáng)大的人群數(shù)據(jù)庫(kù)；并從更多維度完成了人群標(biāo)簽細(xì)分。從而滿(mǎn)足本地化中小廣告公司在投放廣告的過(guò)程中，有針對(duì)性進(jìn)行廣告定向投放的需求。同時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)者篩選出具有相關(guān)標(biāo)簽的用戶(hù)以后，更能借助廣告聯(lián)盟強(qiáng)有力的 lbs 技術(shù)，基于對(duì)目標(biāo)受眾的地理位置分析，一方面根據(jù)受眾實(shí)時(shí)位置來(lái)進(jìn)行場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)及優(yōu)化；一方面根據(jù)受眾的習(xí)慣位置，洞察受眾屬性，進(jìn)而匹配人群標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)投放。真正幫助營(yíng)銷(xiāo)者用“小網(wǎng)”捕撈到最多的“大魚(yú)”。
多樣廣告形式：“打擾”變成“溫柔”
可以說(shuō)，lbs 本地化定向投放給營(yíng)銷(xiāo)者搭建起一座與本地目標(biāo)受眾溝通的橋梁。這種場(chǎng)景式營(yíng)銷(xiāo)模式，可以直接深入用戶(hù)所在的真實(shí)生活工作環(huán)境，讓廣告出現(xiàn)的“剛剛好”。然而，在合適的場(chǎng)景，如果沒(méi)有展現(xiàn)合適的廣告創(chuàng)意，卻也是“竹籃打水一場(chǎng)空”，毫無(wú)效果！
對(duì)此，廣告聯(lián)盟建議：營(yíng)銷(xiāo)者除了可以定向每個(gè)用戶(hù)的地域，還可以有針對(duì)性地在創(chuàng)意描述中增加地域、天氣、人群分類(lèi)等信息。如：“你還在北京吸毒么？”“下雨天，奶茶和雨傘更配哦！”“都市女白領(lǐng)都在用xxx”…并結(jié)合廣告聯(lián)盟動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化技術(shù)，為不同地域的受眾展示不同的廣告內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“千人千面”。讓具有生活和寫(xiě)實(shí)氣息的廣告內(nèi)容迅速抓住受眾的注意力，刺激其產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。
此外，除了支持多款素材的程序化動(dòng)態(tài)創(chuàng)意展示，廣告聯(lián)盟平臺(tái)還對(duì)接了豐富且優(yōu)質(zhì)的媒體資源，支持信息流、視頻、banner、開(kāi)屏、前貼片等多種廣告形式。在幫助中小廣告公司進(jìn)行實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)操作過(guò)程中，利用廣告聯(lián)盟獨(dú)家機(jī)器學(xué)習(xí)算法，通過(guò)對(duì)目標(biāo)受眾和廣告品牌的深度分析，來(lái)制定出最符合區(qū)域特色、投放效果最優(yōu)的創(chuàng)意形式，并在合適的場(chǎng)景進(jìn)行展示，達(dá)到用戶(hù)體驗(yàn)與轉(zhuǎn)化效果的完美平衡。
定制服務(wù)體系：“靈活”兼具“實(shí)效”
眾所周知，本地化廣告主所處行業(yè)千差萬(wàn)別，營(yíng)銷(xiāo)訴求也各異。這對(duì)于上文提到的受資金、技術(shù)、人力、經(jīng)驗(yàn)限制的本地化中小廣告公司而言，無(wú)疑是巨大的挑戰(zhàn)。一方面，其需要掌握豐富、個(gè)性化的功能模塊來(lái)靈活滿(mǎn)足各類(lèi)客戶(hù)的個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)需求；另一方面，這些功能模塊的對(duì)接和使用還不能因復(fù)雜、難操作而降低其營(yíng)銷(xiāo)效率。
對(duì)此，秉承著低投入、便捷化、高效果的理念，廣告聯(lián)盟為中小廣告公司量身定制了一站式、全智能、全開(kāi)放的營(yíng)銷(xiāo)管理平臺(tái)廣告聯(lián)盟atd＋，atd＋ 平臺(tái)涵蓋了 90% 以上程序化營(yíng)銷(xiāo)中所需的功能模塊，且可按照使用者自己的本地化業(yè)務(wù)需求，進(jìn)行任意模塊的拆分、組合。真正幫助中小廣告公司為各行業(yè)廣告主提供專(zhuān)屬的本地化投放、流量、數(shù)據(jù)服務(wù)，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
此外，廣告聯(lián)盟atd＋ 平臺(tái)不僅將復(fù)雜的功能模塊標(biāo)準(zhǔn)化，形成簡(jiǎn)單易上手的技術(shù)產(chǎn)品供客戶(hù)便捷化、高效化使用；而且還能提供全程決策、代運(yùn)營(yíng)、指導(dǎo)或培訓(xùn)等專(zhuān)業(yè)支持，降低中小廣告公司的本地化營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)學(xué)習(xí)成本和運(yùn)營(yíng)成本，提高其業(yè)務(wù)水平和盈收能力。
越來(lái)越多的二三線城市廣告主選擇擁抱數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、程序化廣告，中小廣告公司迎來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)；但與此同時(shí)，伴隨著廣告主越來(lái)越多的高需求、嚴(yán)要求，中小廣告公司的發(fā)展也遭受到了瓶頸和挑戰(zhàn)。為此，廣告聯(lián)盟希望成為中小廣告公司的最佳合作伙伴，用精湛、實(shí)用、領(lǐng)先、透明的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)輸出全鏈條整合營(yíng)銷(xiāo)方案，提升中小廣告公司的持久競(jìng)爭(zhēng)力和價(jià)值！
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