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很多開發(fā)者是依靠廣告實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)，對接廣告聯(lián)盟，開發(fā)者最擔(dān)心的是廣告收益下降，開發(fā)者最關(guān)心的廣告ecpm 直接體現(xiàn)了app的廣告收益起伏。
app廣告變現(xiàn)收益下降，可以分為以下兩個(gè)方面的原因：
1、異常問題導(dǎo)致數(shù)據(jù)波動(dòng)，不是真實(shí)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)
2、真實(shí)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)變差，協(xié)同產(chǎn)品、技術(shù)等方面確認(rèn)是否有異常
（1）用戶質(zhì)量
用戶質(zhì)量是影響廣告收益的核心因素，具有高消費(fèi)的人群通常會帶來更高的廣告轉(zhuǎn)化率，相應(yīng)的ecpm也會更高
（2）虛假流量
一些自身流量匱乏的媒體，為了吸引廣告主和投放平臺的廣告投放，常常通過刷量的方式來消耗廣告主的預(yù)算，刷量帶來了虛高的流量數(shù)據(jù)，排查是否有刷廣告的行為，如果有刷廣告的行為，app被風(fēng)控了，廣告平臺不予結(jié)算收益。
（3）廣告請求數(shù)
這里特別需要注意的部分是廣告請求機(jī)制，括請求的觸發(fā)時(shí)機(jī)、觸發(fā)幾次請求、一次請求的廣告數(shù)量。如果是多家廣告平臺，還需要考慮串行請求或者并行請求的問題。
（4）廣告填充率
廣告填充率是指有多少比例的廣告請求被返回廣告，到底有多少廣告主被請求。
媒體對接一個(gè)廣告聯(lián)盟可能存在廣告填充率不高的問題。目前，也可以選擇接入聚合廣告平臺聚合sdk，聚合了多家廣告聯(lián)盟資源，只需接入聚合廣告平臺聚合廣告平臺一家，即可實(shí)現(xiàn)多渠道變現(xiàn)。聚合平臺內(nèi)集成多家主流買方渠道，還提供多種運(yùn)營優(yōu)化策略，支持流量的精細(xì)化運(yùn)營。這對開發(fā)者來說，是一個(gè)低成本投入，高收益回報(bào)的選擇。
廣告變現(xiàn)收益的波動(dòng)是不可避免的，波動(dòng)的主要原因和廣告曝光率、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化效果、廣告主出價(jià)、用戶質(zhì)量、新增用戶數(shù)等因素相關(guān)。
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