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在APP接入廣告變現(xiàn)的過程中，通過對(duì)廣告的精細(xì)化運(yùn)營和優(yōu)化，可以有效的提高廣告收益，那么如何優(yōu)化廣告呢?需要結(jié)合廣告收益計(jì)算公式，對(duì)廣告從請(qǐng)求到轉(zhuǎn)化的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行重點(diǎn)優(yōu)化。
廣告收益=展示量*eCPM/1000
展示量=廣告請(qǐng)求*填充率*展示率
eCPM=廣告主出價(jià)*點(diǎn)擊率*轉(zhuǎn)化率*1000，那么廣告收益的最終公式便是：廣告收益=廣告請(qǐng)求*填充率*展示率*廣告主出價(jià)*點(diǎn)擊率*轉(zhuǎn)化率
1、展示率優(yōu)化
提高廣告位可見度： 一個(gè)一級(jí)頁面上的廣告位會(huì)比一個(gè)三級(jí)或者四級(jí)頁面上的廣告位有更高的展示機(jī)會(huì)，能拿到更多的展示，廣告位置也要讓用戶更容易發(fā)現(xiàn)。
設(shè)置合理的預(yù)加載時(shí)間：建議開發(fā)者先預(yù)加載廣告，把廣告緩存到本地，當(dāng)需要展示廣告時(shí)，即可直接展示，無需從網(wǎng)絡(luò)上實(shí)時(shí)加載。尤其是針對(duì)視頻廣告，視頻文件比較大，實(shí)時(shí)加載可能會(huì)有卡頓，影響用戶體驗(yàn)。
注意廣告的有效期：如果廣告過期后再展示，所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)都會(huì)被系統(tǒng)過濾掉，被認(rèn)為是無效的數(shù)據(jù)。因此針對(duì)可見度比較低的廣告位，展示需要判斷廣告是否已經(jīng)過期。開發(fā)者需要對(duì)位置較深的廣告位，設(shè)定合理的預(yù)加載廣告時(shí)間。
2、點(diǎn)擊率優(yōu)化
廣告元素的正確顯示： 廣告需要注意必須確保所有廣告元素可以正常顯示。不同的廣告樣式包含不同的廣告元素，以原生廣告為例，需要包含廣告icon、標(biāo)題、描述、圖片、平臺(tái)logo以及廣告標(biāo)識(shí)。確保信息展示全面，文字語言統(tǒng)一樣式完整，用戶有良好的體驗(yàn)，可以獲取完整信息。
合理擴(kuò)大廣告尺寸：隨著廣告尺寸增大，對(duì)點(diǎn)擊率的影響有明顯的正向效果。尤其是針對(duì)原生和banner這種非全屏類的廣告，更大尺寸的廣告更有利于視覺吸引和廣告點(diǎn)擊，因此，在設(shè)計(jì)原生以及banner廣告位時(shí)，建議在不影響用戶體驗(yàn)的前提下，盡量考慮設(shè)計(jì)一些大尺寸的廣告位。
增加可點(diǎn)擊的元素：實(shí)驗(yàn)表明，有50%以上的點(diǎn)擊來自這個(gè)廣告卡片中除了“下載按鈕”以外的其他元素。所以在實(shí)施中，需要滿足每個(gè)廣告元素均是可以點(diǎn)擊的，設(shè)計(jì)上擴(kuò)大點(diǎn)擊區(qū)域，減小背景板面積。
3、轉(zhuǎn)化率優(yōu)化
設(shè)置允許直接下載的網(wǎng)絡(luò)集合：建議設(shè)置時(shí)加上Wi-Fi和4G，適應(yīng)多種網(wǎng)絡(luò)場(chǎng)景，有利于轉(zhuǎn)化率的提升。
保證下載完成后自動(dòng)提示安裝：在Android端，建議App下載完成后自動(dòng)彈出安裝提示。有安裝提示和無安裝提示的轉(zhuǎn)化率相比，有安裝提示的情況下，轉(zhuǎn)化率更高。
擴(kuò)大使用創(chuàng)意區(qū)域：擴(kuò)大創(chuàng)意區(qū)域，用戶點(diǎn)擊廣告后就可以直接下載app，無需跳轉(zhuǎn)至網(wǎng)頁后再次點(diǎn)擊下載，省去了一個(gè)中間環(huán)節(jié)，縮短了轉(zhuǎn)化路徑。
總之，開發(fā)者通過對(duì)廣告展示率、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率的優(yōu)化，可以有效的提高APP廣告收益，芒果聚合廣告聯(lián)盟專注為開發(fā)者提供一站式流量變現(xiàn)服務(wù)，接入芒果聚合SDK，可實(shí)現(xiàn)一鍵接入穿山甲、快手、優(yōu)量匯、百青藤等多家廣告聯(lián)盟，支持開屏、banner、插屏、信息流、激勵(lì)視頻等多種廣告形式，配備專業(yè)廣告優(yōu)化師精細(xì)化運(yùn)營管理，幫助APP開發(fā)者優(yōu)化每月>20%的增長收益，立即體驗(yàn)!
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