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在APP市場競爭日益激烈的今天，如何提高APP的可發(fā)現(xiàn)性成為開發(fā)者們關(guān)注的焦點。APP商店優(yōu)化(ASO)和搜索引擎優(yōu)化(SEO)作為兩種重要的數(shù)字營銷手段，常常被拿來比較。它們之間究竟有哪些異同?對于僅在 Google Play 或 App Store 銷售的APP來說，是否可以只專注于 ASO 而忽略 SEO 呢?本文將深入探討 ASO 與 SEO 的差異與相似之處，以及它們在APP增長中的重要作用。
1. APP商店優(yōu)化(ASO)
ASO 是優(yōu)化APP在APP商店中的列表，以提高其在APP商店中的可見性，從而增加下載量或購買量的過程。與廣告等營銷方式不同，ASO 側(cè)重于自然可見性，無需支付費用，APP商店會根據(jù)相關(guān)搜索或在不同部分自動展示APP。
兩個主要APP商店(Google Play 和 App Store)都有自己的排名算法，其中APP標題和描述中的關(guān)鍵詞、下載次數(shù)、用戶評論和評分等因素對APP的排名起著重要作用。
2. 搜索引擎優(yōu)化(SEO)
SEO 是優(yōu)化APP的網(wǎng)站，以在搜索引擎上獲得更多可見性，為網(wǎng)站帶來更多流量，并最終促進APP的下載或購買。同樣，SEO 也側(cè)重于自然可見性，無需支付費用。
在 SEO 中，頁面內(nèi)優(yōu)化包括撰寫高質(zhì)量的文案并在標題、元描述、URL 等位置包含目標關(guān)鍵詞，以及持續(xù)發(fā)布新的博客文章。頁面外優(yōu)化主要是獲取反向鏈接，技術(shù)因素如網(wǎng)站速度、安全性和性能也會影響搜索引擎排名。
1. 適用范圍
ASO 適用于APP商店內(nèi)的APP搜索，主要針對 Google Play 和 App Store。而 SEO 適用于搜索引擎上的搜索，如 Google 和 Bing。
2. 優(yōu)化重點
ASO 的頁面內(nèi)優(yōu)化主要是整體列表優(yōu)化，包括在APP標題、簡短描述和長描述中使用關(guān)鍵詞，以及利用APP內(nèi)事件發(fā)布經(jīng)過關(guān)鍵詞優(yōu)化的內(nèi)容。頁面外優(yōu)化則側(cè)重于無法控制的因素，如評分和評論。此外，ASO 中沒有“技術(shù)”優(yōu)化這一概念。
SEO 的頁面內(nèi)優(yōu)化分為文案和持續(xù)內(nèi)容兩部分。文案方面，要在網(wǎng)站的標題、元描述、URL 等位置包含目標關(guān)鍵詞。持續(xù)內(nèi)容方面，需要定期發(fā)布新的博客文章，以針對更多關(guān)鍵詞、吸引并留住現(xiàn)有用戶以及實現(xiàn)多渠道參與。頁面外優(yōu)化主要是獲取反向鏈接，技術(shù)優(yōu)化則包括網(wǎng)站加載速度、是否使用 HTTPs、整體體驗、站點地圖和優(yōu)化結(jié)構(gòu)等方面。
3. 用戶行為階段
在 ASO 中，當(dāng)用戶在APP商店中搜索時，他們通常處于準備下載的階段，搜索結(jié)果幾乎總是會導(dǎo)致下載。而在 SEO 中，用戶在搜索引擎中搜索APP時，通常處于發(fā)現(xiàn)或考慮階段，他們會先了解不同的選擇，然后再在APP商店中進一步搜索和下載。
4. 排名因素
ASO 的排名因素包括APP列表中的關(guān)鍵詞、下載和參與度指標以及用戶評論和評分。SEO 的排名因素則有網(wǎng)站文案中的關(guān)鍵詞、高質(zhì)量內(nèi)容、良好的反向鏈接配置以及技術(shù)因素如網(wǎng)站的移動友好性、速度、安全性和整體用戶體驗。
5. 跟蹤和關(guān)鍵績效指標
ASO 主要測量APP商店中相關(guān)關(guān)鍵詞的排名、轉(zhuǎn)化率以及評分和評論?？梢允褂?Data AI(以前稱為 App Annie)等監(jiān)控工具進行關(guān)鍵詞研究。SEO 則測量目標關(guān)鍵詞在搜索引擎中的排名、搜索/自然流量、引導(dǎo)到APP商店列表的流量以及網(wǎng)站上的行為指標如頁面停留時間和跳出率。Google Analytics 是常見的分析平臺，一些付費替代品也具有出色的功能。
6. 資源和預(yù)算
ASO 前期投資包括關(guān)鍵詞研究、開發(fā)圖形輔助材料(如APP圖標、截圖或視頻)和撰寫文案。后續(xù)優(yōu)化主要通過實驗，如測試不同的描述、圖標或截圖，嘗試本地化列表以及優(yōu)化APP內(nèi)事件等。SEO 前期需要設(shè)置加載速度快、具有關(guān)鍵詞優(yōu)化文案的移動友好型網(wǎng)站，后續(xù)還需要持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)建和獲取反向鏈接，這些都需要大量的資源和預(yù)算。
1. 提高APP可發(fā)現(xiàn)性
ASO 和 SEO 都致力于提高APP的可發(fā)現(xiàn)性。ASO 使APP在APP商店內(nèi)的搜索中更具可見性，SEO 則使APP在搜索引擎上的搜索中更易被發(fā)現(xiàn)。雖然兩者作用于不同的生態(tài)系統(tǒng)，但都是為了讓用戶通過搜索找到APP。
2. 自然可見性
兩者都側(cè)重于自然可見性，無需支付廣告費用。通過優(yōu)化關(guān)鍵詞、內(nèi)容和其他因素，提高APP在搜索結(jié)果中的排名，從而吸引用戶的關(guān)注。
1. 搜索渠道的重要性
搜索是APP發(fā)現(xiàn)的重要渠道。ASO 和 SEO 都可以通過搜索幫助APP自然增長。對于開發(fā)者來說，需要同時考慮這兩種優(yōu)化方式，以擴大APP的用戶基礎(chǔ)。
2. ASO 的初期重要性
在APP發(fā)展的初期，應(yīng)優(yōu)先考慮 ASO。通過簡單的關(guān)鍵詞優(yōu)化，設(shè)置使用正確關(guān)鍵詞的APP列表，可以提高APP在APP商店搜索結(jié)果中的出現(xiàn)機會。當(dāng)用戶在網(wǎng)絡(luò)上進行APP搜索時，搜索引擎也會根據(jù)關(guān)鍵詞匹配，在搜索結(jié)果中直接顯示APP的商店列表。
3. SEO 的長期價值
當(dāng)APP商店優(yōu)化完成后，建立APP網(wǎng)站并進行 SEO 可以進一步擴大用戶基礎(chǔ)。SEO 可以讓APP在網(wǎng)絡(luò)上獲得更多的曝光，吸引那些在搜索引擎上搜索APP的用戶。通過分析競爭對手的 SEO 策略，可以確定 SEO 是否值得投入資源。
4. 綜合考慮分析工具
無論是 ASO 還是 SEO，都需要使用分析工具來跟蹤關(guān)鍵績效指標。對于通過APP內(nèi)購買實現(xiàn)盈利的APP來說，下載只是一個頂級渠道指標，了解用戶的長期行為和購買行為至關(guān)重要。
ASO 和 SEO 雖然在適用范圍、優(yōu)化重點、用戶行為階段、排名因素等方面存在差異，但它們在提高APP的可發(fā)現(xiàn)性方面都起著重要作用。在APP的增長過程中，開發(fā)者應(yīng)根據(jù)不同階段的需求，合理分配資源，同時進行 ASO 和 SEO，以實現(xiàn)全面增長。兩者都是長期的營銷舉措，需要持續(xù)優(yōu)化和調(diào)整策略，以適應(yīng)搜索算法的變化。通過綜合運用 ASO 和 SEO，并結(jié)合分析工具，開發(fā)者可以更好地了解用戶需求，提高APP的競爭力，實現(xiàn)可持續(xù)的增長。
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