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在當(dāng)今競爭激烈的APP市場中，App Store 上的APP數(shù)量已超過 200 萬個(gè)。要在眾多APP中脫穎而出，吸引用戶下載和使用，精心設(shè)計(jì)的截圖至關(guān)重要。本文將深入探討 2024 年 App Store 截圖的尺寸、要求、風(fēng)格以及其對 App Store 優(yōu)化(ASO)的影響，并提供最佳實(shí)踐建議。
你是否見過沒有截圖預(yù)覽的APP呢?答案顯然是否定的。在 App Store 上架APP時(shí)，提交截圖是一項(xiàng)強(qiáng)制要求。這是因?yàn)榻貓D是說服用戶下載和使用APP的主要決定因素之一。當(dāng)用戶在 App Store 中瀏覽APP時(shí)，截圖通常是他們首先看到的視覺元素。具有吸引力的截圖能夠迅速抓住用戶的注意力，激發(fā)他們進(jìn)一步了解APP的興趣。
1. iOS 設(shè)備通用要求
數(shù)量限制：無論何種設(shè)備，每個(gè)本地化列表中最多只能提交 10 張截圖。例如，可以為西班牙用戶準(zhǔn)備 10 張不同的截圖，同時(shí)為英語市場準(zhǔn)備另外 10 張。但并非必須使用全部 10 個(gè)位置，應(yīng)根據(jù)APP特點(diǎn)選擇合適數(shù)量，以盡可能吸引潛在用戶下載APP。
內(nèi)容來源：只能使用從APP內(nèi)部捕獲的圖像或視頻，禁止提交外部相機(jī)拍攝的截圖或未在APP中出現(xiàn)的圖像，這有助于防止點(diǎn)擊誘餌情況，為用戶提供更真實(shí)的APP預(yù)覽。
格式要求：截圖必須為 PNG、JPEG 或視頻格式。
2. 不同設(shè)備的具體要求
iPhone：蘋果在 2020 年就達(dá)到了 10 億用戶的里程碑，其中很大一部分是 iPhone 用戶，這使得 iPhone 成為APP開發(fā)者的重要目標(biāo)市場。具體的 iPhone 截圖尺寸和要求應(yīng)符合蘋果的整體規(guī)范，以確保在不同型號的 iPhone 上都能呈現(xiàn)出良好的效果。
iPad：許多APP針對 iPad 開發(fā)，尤其是在生產(chǎn)力或娛樂領(lǐng)域。在為 iPad 準(zhǔn)備截圖時(shí)，要考慮其分辨率和特定的指南，以適應(yīng)較大的屏幕尺寸和不同的使用場景。
Apple Watch：隨著智能健康設(shè)備的興起，針對 Apple Watch 的APP也越來越多。開發(fā)者需要了解 Apple Watch 的截圖尺寸和維度要求，以突出APP在小屏幕上的功能和優(yōu)勢。
Mac：Mac 作為蘋果的重要設(shè)備之一，也有其特定的截圖尺寸和要求。需要注意的是，前面提到的通用規(guī)則同樣適用于 Mac。
3. APP預(yù)覽視頻要求
格式：開發(fā)者可以提交 H.264 或 ProRes 422(僅 HQ)格式的視頻。
時(shí)長：視頻時(shí)長應(yīng)在 15 到 25 秒之間。
文件大?。翰坏贸^ 500MB。
數(shù)量和展示：每個(gè)APP列表最多可容納三個(gè)視頻，可以是縱向或橫向方向。縱向視頻會(huì)占據(jù)APP列表的第一個(gè)位置，而橫向視頻則會(huì)在搜索結(jié)果中可見。同時(shí)，視頻必須是屏幕錄制，禁止提交第三方拍攝或數(shù)字渲染的促銷視頻，且不能包含受版權(quán)保護(hù)的材料。
1. 顏色的作用
顏色在APP截圖中起著關(guān)鍵作用，能夠傳達(dá)情感和信息。鮮艷的顏色可以營造興奮或緊迫感，柔和的色調(diào)則能喚起平靜或信任。通過使顏色與APP的品牌和目標(biāo)受眾偏好一致，開發(fā)者可以加強(qiáng)品牌標(biāo)識(shí)，與用戶建立情感聯(lián)系。
對比顏色可以有效地突出關(guān)鍵功能，吸引用戶的注意力到特定元素，提高APP的可用性。
2. 背景的重要性
背景為截圖設(shè)置了色調(diào)和氛圍，無論是純色、漸變還是微妙的紋理，都能提供視覺背景，增強(qiáng)截圖的整體美學(xué)吸引力。
一致的顏色方案和背景可以增強(qiáng)品牌連貫性和專業(yè)性，為APP列表營造出連貫和精致的感覺。
1. 經(jīng)典風(fēng)格
特點(diǎn)：經(jīng)典截圖是APP內(nèi)的截圖，沒有經(jīng)過任何編輯或重新設(shè)計(jì)。制作簡單快捷，能清楚展示APP的外觀。
不足：相對其他風(fēng)格，吸引力較弱，不太適合新推出的APP。
2. 純色風(fēng)格
特點(diǎn)：采用大膽、統(tǒng)一的背景，使內(nèi)容突出。適合想要?jiǎng)?chuàng)造強(qiáng)烈視覺沖擊，吸引用戶關(guān)注特定功能的情況。
優(yōu)勢：提供一致性的視覺效果，加強(qiáng)品牌標(biāo)識(shí)，使內(nèi)容更引人注目。
3. 模糊風(fēng)格
特點(diǎn)：藝術(shù)地模糊背景，將注意力集中在特定的APP功能或內(nèi)容上。
關(guān)鍵：在美學(xué)和清晰度之間取得平衡，確保模糊效果增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，同時(shí)不掩蓋重要細(xì)節(jié)。
4. 連續(xù)風(fēng)格
特點(diǎn)：截圖在順序查看時(shí)形成一個(gè)連續(xù)的視覺故事或主題。
作用：增強(qiáng)用戶參與度和理解，引導(dǎo)用戶逐步體驗(yàn)APP的功能和好處。但對于功能復(fù)雜的APP，可能難以線性地展示所有功能。
5. 教程風(fēng)格
特點(diǎn)：使用截圖逐步引導(dǎo)用戶了解APP的功能或特性，通過清晰的注釋或覆蓋層提供指導(dǎo)，避免讓用戶感到不知所措。
優(yōu)勢：幫助用戶快速了解APP的使用方法，提高用戶對APP的認(rèn)知和使用意愿。
6. 攝影風(fēng)格
特點(diǎn)：強(qiáng)調(diào)展示APP在現(xiàn)實(shí)生活場景中的高質(zhì)量圖像。
作用：與用戶建立個(gè)人和情感聯(lián)系，展示APP的實(shí)際好處。但需要注意的是，獲取專業(yè)攝影或高質(zhì)量的庫存圖像可能成本較高。
7. 組合風(fēng)格
特點(diǎn)：結(jié)合兩種或更多類型的截圖，給予開發(fā)者創(chuàng)意自由。
注意事項(xiàng)：可以創(chuàng)造吸引人的外觀和高參與度，但要避免過度強(qiáng)調(diào)視覺吸引力，以免影響用戶對APP核心功能的關(guān)注。
1. 可見性
截圖是用戶在瀏覽 App Store 時(shí)首先看到的視覺元素之一，具有吸引力的截圖能夠吸引用戶的注意力，提高APP的可見性。
App Store 算法可能會(huì)考慮用戶對截圖的點(diǎn)擊率等參與度指標(biāo)，從而影響APP的搜索排名。
2. 用戶參與度
截圖提供了展示APP功能和好處的機(jī)會(huì)，清晰而吸引人的截圖可以有效地向用戶傳達(dá)APP的價(jià)值主張，提高用戶的參與度。
高參與度的截圖可以導(dǎo)致更高的轉(zhuǎn)化率，因?yàn)橛脩舾锌赡芟螺d他們認(rèn)為有價(jià)值和有用的APP。
3. 決策過程
精心設(shè)計(jì)的截圖可以影響用戶的決策過程，讓用戶相信APP能夠滿足他們的需求，從而提高下載意愿。
與截圖相符的APP也更不容易被用戶卸載，有助于提高用戶留存率。
為了優(yōu)化APP在 App Store 中的表現(xiàn)，開發(fā)者可以進(jìn)行 A/B 測試，確定哪種截圖設(shè)計(jì)最能引起目標(biāo)受眾的共鳴，并根據(jù)用戶反饋迭代改進(jìn)截圖設(shè)計(jì)，提高用戶滿意度和下載率。
1. 突出關(guān)鍵功能
在截圖中明確并優(yōu)先展示APP的最重要功能。使用箭頭、標(biāo)注框或覆蓋層等視覺元素吸引用戶對關(guān)鍵功能的注意。
強(qiáng)調(diào)功能如何解決用戶痛點(diǎn)或增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，在用戶失去興趣之前快速傳達(dá)APP的價(jià)值。
2. 測試不同變體
嘗試不同的截圖布局、設(shè)計(jì)元素和信息傳達(dá)方式，找出最能吸引目標(biāo)受眾的組合。
使用 A/B 測試工具收集數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果做出明智的決策，選擇最佳的截圖設(shè)計(jì)。
3. 本地化
針對不同市場進(jìn)行本地化處理，使截圖與特定語言和文化偏好相適應(yīng)。
使用本地化的文本、圖像或符號，增加與目標(biāo)受眾的共鳴，提高參與度和轉(zhuǎn)化率。例如，F(xiàn)iftyThree 為中國市場本地化其 Paper APP后，獲得了 33%的轉(zhuǎn)化率增長。
4. 優(yōu)化移動(dòng)設(shè)備顯示
考慮到大多數(shù)用戶將在移動(dòng)設(shè)備上查看截圖，確保截圖針對較小的屏幕進(jìn)行了優(yōu)化。
使用大而清晰的文本，避免屏幕過于擁擠，在不同設(shè)備上測試截圖，確保在各種屏幕尺寸上都能呈現(xiàn)良好的效果。
在蘋果 App Store 的激烈競爭中，APP截圖的質(zhì)量直接關(guān)系到APP的下載率、用戶評價(jià)和留存率。開發(fā)者必須嚴(yán)格遵守蘋果的截圖尺寸和要求，選擇合適的截圖風(fēng)格，突出APP的關(guān)鍵功能，同時(shí)考慮用戶的需求和偏好。通過 A/B 測試和用戶反饋不斷優(yōu)化截圖設(shè)計(jì)，可以提高APP的可見性、用戶參與度和轉(zhuǎn)化率，為APP的成功打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
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