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在APP廣告變現(xiàn)的過(guò)程中，廣告位瀑布流(waterfall)是由多個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)(Adnetwork)中的多個(gè)廣告位ID所構(gòu)成的。當(dāng)APP內(nèi)有流量發(fā)起廣告請(qǐng)求時(shí)，系統(tǒng)會(huì)依據(jù)特定規(guī)則對(duì)瀑布流中的廣告位進(jìn)行廣告拉取操作。與僅使用單個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)(ADN)相比，采用瀑布流能夠讓流量充分地在不同ADN以及不同價(jià)格區(qū)間進(jìn)行售賣，進(jìn)而獲取更多的廣告填充和展示機(jī)會(huì)。
設(shè)置底價(jià)在這一過(guò)程中起到了重要作用。其目的在于將流量分配給不同的渠道，從而提升每千次展示有效收益(eCPM)的價(jià)值。通過(guò)設(shè)置底價(jià)并對(duì)接多家廣告平臺(tái)，能夠以差異化的方式將流量售出。
例如，開(kāi)發(fā)者若僅選擇接入Facebook，將所有流量都賣給Facebook，那么所得到的eCPM值必然會(huì)低于采用Facebook和Admob交叉配置瀑布流所獲得的eCPM值。這主要是基于以下兩個(gè)原因：
其一，各個(gè)廣告渠道都有自身獨(dú)特的用戶標(biāo)簽，在對(duì)用戶價(jià)值的計(jì)算方法上存在差異。這種差異會(huì)導(dǎo)致不同渠道對(duì)于同一流量的價(jià)值評(píng)估不同，進(jìn)而影響eCPM。
其二，F(xiàn)acebook只針對(duì)安裝過(guò)其自身應(yīng)用的用戶進(jìn)行廣告填充。這一限制使得在其平臺(tái)上可用于填充廣告的用戶范圍相對(duì)較窄，從而限制了eCPM的提升。
那么，是否底價(jià)設(shè)置得越多越好呢?答案是否定的。底價(jià)設(shè)置的層數(shù)需要結(jié)合對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品特性來(lái)確定，并且有一些通用原則值得遵守：
首先，在一次廣告請(qǐng)求中，最多只能使用3個(gè)Admob的廣告位放置ID(placement id)。若超出這一數(shù)量，無(wú)效流量將會(huì)顯著增加。這是因?yàn)檫^(guò)多地集中請(qǐng)求某一平臺(tái)的廣告位，可能會(huì)導(dǎo)致不符合該平臺(tái)精準(zhǔn)投放要求的流量被計(jì)入請(qǐng)求，從而產(chǎn)生無(wú)效流量。
其次，對(duì)于同一家廣告平臺(tái)的placement id，不要連續(xù)進(jìn)行請(qǐng)求，中間最好有間隔。這是為了避免集中請(qǐng)求導(dǎo)致的資源分配不均以及可能出現(xiàn)的系統(tǒng)錯(cuò)誤，確保每次請(qǐng)求都能在合理的條件下進(jìn)行，以獲取更有效的廣告填充。
再者，需要密切觀察廣告填充率。如果某一層的填充率小于1%，就應(yīng)當(dāng)考慮是否刪除這一層。因?yàn)檫^(guò)低的填充率意味著這一層在廣告變現(xiàn)中所起的作用微乎其微，甚至可能會(huì)因?yàn)檎?qǐng)求和等待時(shí)間的浪費(fèi)而影響整體收益。反之，如果填充率大于20%，可以考慮再添加一層。這是因?yàn)檩^高的填充率表明該層有足夠的廣告資源可供利用，適當(dāng)增加層數(shù)可能會(huì)進(jìn)一步提升整體的廣告變現(xiàn)效果。
最后，每一層的日展示次數(shù)也至關(guān)重要。每一層的日展示次數(shù)最好至少達(dá)到5000次/天，對(duì)于視頻廣告渠道而言，最好能有10000次/天。只有達(dá)到這樣的展示量，這一層所跑出的eCPM才會(huì)相對(duì)穩(wěn)定。這是因?yàn)樽銐虻恼故敬螖?shù)能夠讓廣告平臺(tái)基于大數(shù)據(jù)對(duì)流量進(jìn)行更精準(zhǔn)的價(jià)值評(píng)估和廣告投放，從而穩(wěn)定eCPM。
通常情況下，如果只集成一家廣告平臺(tái)，往往難以實(shí)現(xiàn)100%的廣告填充，并且eCPM也不太穩(wěn)定。因此，一般建議集成5 - 8家廣告平臺(tái)，并通過(guò)合理配置廣告分層(即瀑布流)的方式，盡可能地保證廣告填充率，并提升廣告變現(xiàn)收益。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，可以通過(guò)聚合廣告平臺(tái)的聚合SDK，一次性接入多家廣告平臺(tái)，有效的提升廣告變現(xiàn)收益。
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