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近年來，游戲類市場呈現出持續(xù)增長的態(tài)勢，這一趨勢促使廣告主不斷加大在該領域的預算投入。眾多游戲類APP紛紛選擇通過廣告變現的方式來增加收入，并且在每千次展示有效成本(eCPM)方面實現了持續(xù)上漲。
通過對游戲品類的增長數據以及廣告收益規(guī)模進行分析，可以發(fā)現休閑、模擬、街機類游戲在廣告收益方面呈現出正向態(tài)勢。此外，得益于用戶流量紅利，益智解謎、文字、卡牌、動作這四類游戲也具備較高的廣告變現潛力。
(一)擴大游戲用戶數量
1. 用戶運營活動
? 通過舉辦多樣化的用戶運營活動來吸引新用戶。例如，游戲APP可以開展新手注冊獎勵活動，為新注冊用戶提供游戲內的虛擬貨幣、稀有道具或角色皮膚等獎勵，激發(fā)用戶的注冊欲望。還可以舉辦周期性的線上競賽活動，設置具有吸引力的獎品，如高端游戲設備、限量版游戲周邊等，鼓勵現有用戶邀請好友參與，進而擴大用戶群體。
2. 廣告投放買量
? 合理地進行廣告投放買量是獲取新用戶的重要手段。游戲APP可以根據自身的目標用戶畫像，選擇在合適的平臺進行廣告投放。例如，針對年輕用戶群體為主的游戲，可以選擇在社交媒體平臺、熱門視頻網站等年輕人聚集的地方投放廣告。在廣告形式上，可以采用創(chuàng)意視頻廣告、互動式廣告等形式，提高廣告的吸引力和點擊率。同時，要不斷優(yōu)化廣告投放策略，通過A/B測試等方法，對比不同廣告素材、投放時間、投放地域等因素對用戶獲取成本和轉化率的影響，找到最有效的廣告投放方案。
3. 與安卓渠道聯運導量
? 與安卓手機廠商(如OV華米等)開展聯運合作是一種有效的導量方式。手機廠商擁有龐大的用戶基數，通過與他們合作，游戲APP可以借助其應用商店、預裝等渠道，將游戲推廣給更多用戶。在合作過程中，可以根據雙方的資源和優(yōu)勢，協(xié)商制定合理的分成模式，例如按用戶下載量、活躍度或付費情況進行分成。同時，結合手機廠商的特色功能，如利用手機的推送通知功能進行游戲活動提醒，或者借助手機的硬件特性(如高幀率屏幕、高性能處理器)對游戲進行優(yōu)化，提升用戶的游戲體驗，進而增加用戶留存和活躍度。
(二)提高單個用戶的廣告價值
1. 優(yōu)選廣告形式
? 在游戲類APP的廣告形式中，激勵視頻因其較高的eCPM和相對較好的用戶體驗，成為首選的廣告形式。激勵視頻的成功關鍵在于能夠抓住玩家心理，促使玩家主動點擊觀看。對于輕度游戲品類，如休閑游戲，開發(fā)者可以通過加入劇情和混合玩法來提高激勵視頻的完成度。例如，在一款休閑類消除游戲中，當玩家在某個關卡遇到困難時，可設置通過觀看激勵視頻來獲得特殊消除道具的機制，并且在視頻播放前加入一段與游戲角色相關的劇情動畫，讓玩家在觀看視頻的過程中感受到與游戲的緊密聯系，增加其觀看的意愿。
2. 提升廣告單價
? 在游戲廣告運營方面，與主流廣告平臺或專業(yè)的第三方聚合廣告平臺合作是提升廣告單價的有效方法。這些平臺通常擁有豐富的廣告資源、先進的廣告算法和策略。例如，主流廣告平臺憑借其廣泛的廣告主網絡，可以為游戲APP帶來更多高預算的廣告項目;專業(yè)的第三方聚合廣告平臺能夠通過智能的廣告匹配算法，將游戲用戶與最適合的廣告進行精準匹配，提高廣告的點擊率和轉化率。游戲APP方則負責為這些平臺提供優(yōu)質的用戶，如通過優(yōu)化游戲內容和體驗來提高用戶的活躍度和忠誠度。通過這種合作，雙方能夠實現優(yōu)勢互補，達到雙贏的局面。
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