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在 APP 廣告變現(xiàn)的過程中，廣告位的設(shè)計(jì)是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，它直接關(guān)系到廣告效果、用戶體驗(yàn)以及媒體的收益。以下是關(guān)于如何設(shè)計(jì) APP 廣告位的詳細(xì)分析與建議。
一、依據(jù)流量分布確定廣告位：聚焦高流量區(qū)域
APP 內(nèi)可供設(shè)置廣告位的位置眾多，但從理論上講，廣告位設(shè)置在流量大的地方，更有可能保障廣告效果，從而吸引更多廣告主投入預(yù)算，同時(shí)也能提升媒體的變現(xiàn)價(jià)值和收益。這就是開屏廣告幾乎成為所有 APP 標(biāo)配，以及熱播劇前貼片廣告?zhèn)涫軓V告主青睞的原因所在。
在設(shè)計(jì)廣告位時(shí)，媒體需要對 APP 內(nèi)各個(gè)頁面和功能模塊進(jìn)行全面梳理。詳細(xì)分析每個(gè)部分的流量規(guī)模、用戶使用頻次以及停留時(shí)長等關(guān)鍵指標(biāo)，以此找出流量聚集的區(qū)域和用戶高頻次使用的場景，進(jìn)而合理地植入廣告位。例如，對于一些用戶經(jīng)常瀏覽、停留時(shí)間長的核心功能頁面，就是放置廣告的理想位置。
然而，對于那些因流量規(guī)模較小，導(dǎo)致每千次展示有效成本(eCPM)或廣告變現(xiàn)收入貢獻(xiàn)度很低的位置，如一些邊角位置、需要多次跳轉(zhuǎn)才能到達(dá)的二三級頁面或者頁面底部等位置，媒體應(yīng)謹(jǐn)慎考慮是否設(shè)置廣告位。在這些位置設(shè)置廣告可能得不償失，不僅廣告效果不佳，還可能影響用戶體驗(yàn)。相反，將精力集中在優(yōu)化高 eCPM、變現(xiàn)效果好的廣告位上，有助于在保證用戶體驗(yàn)、維持產(chǎn)品留存的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)廣告變現(xiàn)收益的最大化。
二、避免誤觸：保障用戶體驗(yàn)與廣告主利益
將廣告位設(shè)置在用戶容易誤觸的位置會(huì)帶來嚴(yán)重的負(fù)面影響。這主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
(一)損害用戶體驗(yàn)
當(dāng)用戶在正常操作 APP 時(shí)，頻繁因誤觸廣告而受到干擾，會(huì)嚴(yán)重影響他們的使用體驗(yàn)。這種負(fù)面體驗(yàn)可能導(dǎo)致用戶對 APP 產(chǎn)生反感，甚至可能使他們放棄使用，造成用戶流失。
(二)傷害廣告主利益
誤點(diǎn)擊的廣告通常轉(zhuǎn)化率極低，因?yàn)橛脩舨⒎浅鲇谡鎸?shí)的興趣或需求點(diǎn)擊廣告。廣告主投入了資金，但無法獲得預(yù)期的廣告效果，這對于廣告主來說是一種損失，長期來看可能會(huì)影響廣告主與媒體的合作關(guān)系。
(三)影響媒體聲譽(yù)和收入
大量的誤點(diǎn)行為可能會(huì)讓廣告平臺(tái)或其他相關(guān)方懷疑媒體存在作弊行為。這種負(fù)面評價(jià)會(huì)損害媒體的評分和聲譽(yù)，進(jìn)而影響其在市場中的形象和廣告業(yè)務(wù)的開展，最終導(dǎo)致廣告收入受損。
因此，在規(guī)劃廣告位時(shí)，媒體必須規(guī)避那些容易讓用戶誤觸的位置。像導(dǎo)航欄附近、搜索框附近以及互動(dòng)元素(如點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)按鈕)附近等區(qū)域，都應(yīng)該避免設(shè)置廣告位，以確保用戶能夠順暢地使用 APP。
三、實(shí)現(xiàn)原生融合：提升廣告接受度
對于一些信息流類 APP，如資訊類(涵蓋新聞資訊、汽車資訊、體育資訊等多種領(lǐng)域)、社交類、短視頻類、社區(qū)類、音頻類等，可以將廣告位巧妙地融入內(nèi)容流之中進(jìn)行展示。這種方式使得廣告與用戶瀏覽的內(nèi)容自然融合，減少了突兀感。
另外，對于某些專門設(shè)置焦點(diǎn)圖區(qū)域(一般位于首頁頂部)用于輪播展現(xiàn)或推薦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的 APP，如視頻類、閱讀類(包括小說閱讀、漫畫閱讀等)、菜譜類、教育類、運(yùn)動(dòng)健身類等，可以將廣告位植入原生輪播內(nèi)容中展示。
通過將廣告位設(shè)置在與原生內(nèi)容無縫融合的位置，能夠在最小化對用戶使用干擾的同時(shí)，提高用戶對廣告的接受度。不過，在設(shè)計(jì)這種原生化廣告時(shí)，需要注意以下兩個(gè)關(guān)鍵要點(diǎn)：
(一)確保樣式和內(nèi)容原生
廣告的樣式(包括顏色、形狀、大小等視覺元素)和內(nèi)容(如文案、排版、圖像等)要與 APP 平臺(tái)本身的內(nèi)容風(fēng)格協(xié)調(diào)統(tǒng)一。這樣，廣告在展示時(shí)才不會(huì)顯得格格不入，讓用戶更容易接受。
(二)把握廣告出現(xiàn)的時(shí)機(jī)和頻次
雖然原生廣告能夠較好地融入內(nèi)容，但如果廣告出現(xiàn)的時(shí)機(jī)不當(dāng)或在一次使用過程中出現(xiàn)的頻次過高，仍可能會(huì)引起用戶的不適和反感。媒體需要根據(jù)用戶的瀏覽習(xí)慣和使用場景，合理控制廣告的曝光頻率，避免過度曝光對用戶造成干擾。
四、契合用戶意圖：增強(qiáng)廣告效果
所謂將廣告位放在與用戶意圖或訴求契合的位置，就是要讓廣告出現(xiàn)得恰到好處，與用戶當(dāng)前的意圖或需求高度一致。例如，在用戶游戲闖關(guān)失敗時(shí)，植入用戶觀看廣告即可獲得復(fù)活獎(jiǎng)勵(lì)的激勵(lì)視頻廣告位。這種設(shè)計(jì)能夠極大地提高用戶對廣告的好感度和接受度，進(jìn)而增強(qiáng)廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，為媒體帶來更豐厚的廣告收益。
五、廣告位類型總結(jié)與規(guī)劃建議
通常情況下，按照廣告位出現(xiàn)的時(shí)機(jī)和形式，可以將其主要?jiǎng)澐譃橐韵?3 種類型：
(一)常規(guī)式廣告位
這是比較常見的廣告位類型，如開屏位置、底部通欄位置等。這些位置具有固定性和普遍性，用戶在使用 APP 時(shí)經(jīng)常會(huì)接觸到，是廣告展示的重要途徑。
(二)形式原生式廣告位
這類廣告位參考上述與原生內(nèi)容無縫融合的設(shè)計(jì)原則，通過將廣告融入 APP 的內(nèi)容展示形式中，讓用戶在瀏覽內(nèi)容的過程中自然地接觸到廣告，減少對廣告的抵觸情緒。
(三)情境式/意圖式廣告位
根據(jù)用戶在特定情境下的意圖或訴求設(shè)置廣告位，如游戲中的復(fù)活廣告、購物 APP 中根據(jù)用戶瀏覽歷史推薦相關(guān)商品的廣告等。這種廣告位能夠精準(zhǔn)地滿足用戶當(dāng)下的需求，提高廣告的有效性。
無論選擇哪種類型的廣告位，媒體都應(yīng)該結(jié)合自身 APP 的環(huán)境、內(nèi)容特點(diǎn)、用戶使用習(xí)慣以及操作路徑等因素，進(jìn)行合理且正確的規(guī)劃。要始終牢記，不能僅僅為了追求廣告收益而過度設(shè)計(jì)和植入廣告位，否則將無法平衡好用戶體驗(yàn)和廣告變現(xiàn)之間的關(guān)系，最終導(dǎo)致用戶流失和廣告收入下滑，可謂得不償失。
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