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1、廣告單價
對應(yīng)背后的頭部
廣告主資源，當(dāng)市面上存在強(qiáng)大的投放市場需求時，各廣告主為了尋求更多/更好的曝光/轉(zhuǎn)化效果，會增加出價。所以背后的廣告主資源會影響ecpm的高低。廣告單價的衍生影響因素。當(dāng)某個行業(yè)增投/減投，或者節(jié)日影響，往往會存在節(jié)日前/中 ecpm 要比往常高一半，每年q4的ecpm平均值為全年最高節(jié)日后出現(xiàn)ecpm縮減情況。如美國的黑五，國內(nèi)的雙十一等。
3、點(diǎn)擊率
對應(yīng)終端用戶背后的行為。雖然很多廣告平臺是因cpm來計費(fèi)，但仍存在以cpc/cpa優(yōu)化的轉(zhuǎn)化行為，如ocpc等。因為當(dāng)終端用戶存在點(diǎn)擊/轉(zhuǎn)化行為時，平臺在投放廣告時也會做一定的傾斜。
4、人均展示
點(diǎn)擊率的衍生影響因素。相信很多朋友清楚，ecpm與人均展示不是正比的關(guān)系。人均展示次數(shù)越多反而ecpm會下降。
5、新增用戶占比
點(diǎn)擊率的衍生影響因素。新增用戶占比高，往往ecpm高。這與新用戶的轉(zhuǎn)化行為有關(guān)，主要因為新增用戶對產(chǎn)品未形成粘性，轉(zhuǎn)化意愿更高。
6、滲透率
即廣告展示人數(shù)占比，該指標(biāo)嚴(yán)格意義上講不會直接影響ecpm，但會影響廣告展示覆蓋范圍，會影響整體的廣告收入。
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