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在互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)走過“暴利增長”的黃金時代后，我們正面臨一個殘酷的現(xiàn)實：
流量增長開始放緩，廣告主和媒體平臺都遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。如果我們繼續(xù)固守過去的營銷模式和素材框架，不僅難以開創(chuàng)新局面，更可能深陷于無止境的內(nèi)卷之中。因為大多數(shù)奏效的營銷策略和手段已經(jīng)被市場反復(fù)試驗和應(yīng)用。
1、形式更原生，提高信任度
在用戶的瀏覽過程中，刷到原生廣告，除了落地頁等信息以外，也可以像刷到其他自然內(nèi)容一樣，點擊頭像關(guān)注，或者跳轉(zhuǎn)到主頁查看廣告發(fā)布者更多的詳細信息，可以在賬號獲取到更多的服務(wù)，比如在線咨詢等。整體上顯得更加原生，也更真實可信。
原生廣告適合使用自然植入營銷的內(nèi)容，不宜強硬地制造營銷感。我們在觀看的時候，不會有很強硬的打擾感，跟隨著有用有趣的內(nèi)容，更容易明白產(chǎn)品的價值，用戶整體接受度會更高。而且，更重要的是，原生廣告通過社區(qū)審核后可以在原有的流量規(guī)模以外，撬動自然流量，廣告整體拿量能力更強，幫助產(chǎn)品實現(xiàn)人群破圈。
3、多元化后續(xù)服務(wù)，實現(xiàn)多路徑轉(zhuǎn)化
原生廣告除了能像常規(guī)信息流廣告那樣，直接跳轉(zhuǎn)落地頁這單一路徑進行轉(zhuǎn)化以外，在其他路徑上也是有更多引導(dǎo)轉(zhuǎn)化點。
4、
原生廣告能改善用戶體驗廣告呈現(xiàn)的感覺若貼近原生使用體驗，就更有機會吸引用戶目光，也較不會對用戶的體驗產(chǎn)生干擾。選擇要為應(yīng)用添加哪種廣告格式時，務(wù)必考量的事項不只是應(yīng)用的外觀與風(fēng)格，還包括用戶在使用應(yīng)用的整個過程中將會獲得的廣告體驗。
移動應(yīng)用內(nèi)原生廣告的效果與其展現(xiàn)形式、場景設(shè)計密不可分。根據(jù)app屬性通過獨特的廣告創(chuàng)意與強大的互動性，能夠讓消費者引起共鳴并加深app印象，將廣告轉(zhuǎn)變?yōu)橛袃r值的內(nèi)容。
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