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程序化廣告可以解決開發(fā)者的關心的“廣告變現(xiàn)收益增長難”、“廣告質(zhì)量是否會影響用戶體驗”等問題，想要app廣告變現(xiàn)的收益最大化，接入程序化廣告平臺是必不可少的一環(huán)。
什么是程序化廣告平臺？
程序化廣告(programmatic advertising)是指利用技術手段進行廣告交易和管理。廣告主可以程序化采購媒體資源，并利用算法和技術自動實現(xiàn)精準的目標受眾定向，只把廣告投放給對的人。
對于廣告主來說，接入程序化廣告平臺可以實現(xiàn)流量媒體規(guī)劃、智能投放、數(shù)據(jù)監(jiān)控和改進廣告活動，全流程降本增效。
對于開發(fā)者來說，程序化廣告平臺擁有程序化預算接入的能力，開發(fā)者可靈活根據(jù)廣告效果自動化調(diào)整廣告預算，即根據(jù)廣告實際跑量情況去分配資源，流量大就給足支持，把預算分給表現(xiàn)優(yōu)異的廣告，增加平臺的廣告收益。
程序化廣告可以通過交易所，平臺連接投放，或者ad technology技術投放實現(xiàn)。通過自動化、大數(shù)據(jù)和智能技術，它可以根據(jù)客戶畫像和用戶行為，精確投放廣告，節(jié)省人力成本，提高投放服務質(zhì)量，從而獲得最大收益。
程序化廣告平臺一般包括需求方平臺（dsp）、供應方平臺（ssp）、廣告交易平臺（adx）、數(shù)據(jù)管理平臺（dmp）。
需求方平臺：dsp允許廣告商使用自動化方式購買廣告庫存，尋找合適的廣告空間和客戶，而不是與人談判并手動投放廣告，提供廣告位，供廣告商來自主投放，更快更精準的找到需求客戶。供應方平臺：采用自動銷售程序化廣告庫存、填充廣告位、調(diào)整和分析廣告展示結(jié)果，讓廣告商更好地變現(xiàn)。廣告交易平臺：具有銷售和購買媒體廣告的功能，主要實現(xiàn)實時競價、廣告庫存和廣告需求的匹配，供需雙方都可以加入廣告交易平臺。adx通過數(shù)據(jù)分析客戶的需求，可以幫廣告商找到對應的需求方，廣告商可以自主競價和選擇，客戶也可以在廣告里自主挑選。數(shù)據(jù)管理平臺：收集第一和第三方受眾數(shù)據(jù)來促進受眾定位，提升廣告的精準度。數(shù)據(jù)管理平臺通過組織和分析受眾群體，并將相關數(shù)據(jù)傳輸給dsp，廣告主借助數(shù)據(jù)更好地投放相關廣告。 app廣告變現(xiàn)的收益最大化，廣告的出現(xiàn)既不影響用戶體驗，又對其有價值，開發(fā)者需要先通過大數(shù)據(jù)技術整合分析出平臺的用戶是誰、喜歡什么、討厭什么等。唯有完成更精準的用戶畫像，了解用戶需求，才能更有效地為其個性化推薦廣告信息，讓用戶滿意的同時，提高廣告 roi 讓廣告主滿意，并最終增強媒體自身的變現(xiàn)能力和競爭力。
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