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?隨著移動互聯網增量紅利的逐漸退去，用戶對于app的興趣正在呈現出下降的趨勢，app總量也在逐漸減少，據工信部最新數據，截止2020年11月末，我國國內市場監(jiān)測到的app數量為346萬款，環(huán)比下降0.6%。
▲相關報道截圖
在嚴峻的生存環(huán)境下，不斷拓展自身的功能邊界以爭奪存量用戶，累積更多的資源以構建自身壁壘逐漸成為app開發(fā)者們的重心。
后app時代，app開發(fā)者的精力更多地放在運營層面，做廣告變現既是機會，又是挑戰(zhàn)。
▲圖片來源：中商產業(yè)研究院
是機會，早在2019年互聯網廣告在廣告市場中占比便過半，互聯網成為當下廣告主最流行的獲客及品牌宣傳陣地，前景誘人；
也是挑戰(zhàn)，廣告變現這一商業(yè)模式對很多app開發(fā)者來說是陌生，復雜的，是需要付出很多學習和時間成本的，充滿風險。
本文圍繞找外包和自主開拓兩種廣告變現發(fā)展模式探究利弊，供各位app開發(fā)者參考。
找外包：看似風平水順,實則暗流涌動
外包指企業(yè)將某項業(yè)務的開發(fā)與管理全權委托給一個擁有專門技能和渠道網絡的外部機構，企業(yè)只是階段性地進行監(jiān)控跟蹤和規(guī)定收益回報的下限，經營風險主要由外包機構承擔。廣告變現業(yè)務的外包邏輯如出一轍，但介于廣告業(yè)務的復雜性，app開發(fā)者需要承擔的風險并不低
【優(yōu)勢】
1.前期綜合成本低
app開發(fā)者只需要對接嵌入合作方的sdk，對應用及廣告id進行簡單關聯，節(jié)約開發(fā)及時間成本。
2.廣告變現效率更高
在變現過程中，能夠快速借助合作方的各項技術能力和廣告源，獲取廣告收益。
3.收益結算快捷
市面上廣告渠道種類繁多，自主開展往往需要注冊多個后臺結算收益。在外包模式下，app開發(fā)者只需與合作方進行一對一結算，方便快捷。
【劣勢】
1.廣告收益的分傭比例高
目前來看，app開發(fā)者與合作方的分傭比例視具體情況大概在10%-50%之間。
2.廣告收益數據造假風險
收益的各項數據主要體現在合作方提供的后臺上，目前廣告變現外包尚無完善的監(jiān)管機制，收益數據不透明，合作方造假鉆漏洞等情況都有可能發(fā)生。
3.廣告內容審核權缺失
審核交由第三方進行，媒體無法把控廣告質量，對廣告內容只能照單全收，影響主要體現在廣告素材違規(guī)后的導致的違規(guī)風險以及劣質廣告素材（誘導點擊類）造成的用戶流失風險。
▲偽裝成通知的誘導性廣告
自主開拓：柳暗花明又一村
相比外包，自主開拓更強調業(yè)務經營的獨立性，app開發(fā)者深度參與廣告變現各個環(huán)節(jié)，即便與第三方廣告技術服務商合作，也始終擁有自主權。
【優(yōu)勢】
1.廣告收益透明且更高
如無合作方參與app開發(fā)者能獲取所有收益，如果選擇與第三方廣告技術服務商合作，傭金比例也僅在10%-20%之間。
2.廣告內容審核權
app開發(fā)者能夠針對性篩選廣告渠道，篩選廣告主，把控廣告素材的合規(guī)性以及質量，最大限度地降低違規(guī)風險和用戶流失風險。
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3.變現模式更加靈活多樣
app開發(fā)者結合自身情況和行業(yè)動向制定變現策略，靈活快速的調整業(yè)務布局和發(fā)展路徑。
【劣勢】
1.前期綜合成本高
廣告產品開發(fā)，廣告渠道對接，廣告團隊搭建等等環(huán)節(jié)都需要付出大量的時間和人力。
2.廣告變現效率低
以自建廣告平臺為例，達到可使用狀態(tài)一般需要6個月以上的時間，不過可以也能找第三方廣告技術服務商通過saas定制模式快速解決。
▲聚合廣告平臺 能為app快速搭建廣告平臺
找外包并不代表app開發(fā)者就能做甩手掌柜。
廣告變現相比于其他用于外包的項目，比如oa系統(tǒng)開發(fā)，客戶服務等，是具有創(chuàng)收性質且能夠深度影響平臺用戶的項目，是企業(yè)戰(zhàn)略布局的“咽喉”部位，過度依賴合作方，不利于廣告業(yè)務的可持續(xù)發(fā)展，還可能對用戶運營帶來不利影響。
自主開拓并不代表app開發(fā)者就得孤軍奮戰(zhàn)。
對外選擇與第三方廣告技術服務商合作，對外搭建專注廣告變現業(yè)務的小團隊，內外結合相得益彰，不斷提升對行業(yè)的洞察和認知水平，把控廣告內容環(huán)境的同時提升廣告收益，可能是當下最佳的廣告變現發(fā)展模式。
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