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【APP變現(xiàn)】小程序接入廣告 | 微信小程序廣告
【變現(xiàn)教程】國(guó)內(nèi)太卷，出海APP如何復(fù)制國(guó)內(nèi)廣告變現(xiàn)模式?
廣告聯(lián)盟發(fā)現(xiàn)許多 app 在廣告變現(xiàn)的初始階段，對(duì)于廣告位展現(xiàn)樣式和尺寸的設(shè)計(jì)，要么想推陳出新不落俗套，要么就是有些迷茫無(wú)從下手...
事實(shí)上，順應(yīng)市場(chǎng)需求設(shè)計(jì)一些常見(jiàn)的廣告位樣式和尺寸，更有益于媒體流量變現(xiàn)最大化。因?yàn)閺V告主、代理商準(zhǔn)備素材的時(shí)間和精力是有限的，大多都會(huì)從常見(jiàn)的廣告尺寸著手設(shè)計(jì)。如果媒體方的廣告位過(guò)于個(gè)性化，那么對(duì)于廣告主、代理商來(lái)說(shuō)就要衡量媒體是否有值得做定制化設(shè)計(jì)的價(jià)值，如果答案是否定的，則媒體無(wú)形中可能會(huì)流失一部分廣告主客戶，導(dǎo)致變現(xiàn)效益降低。
那么哪些是市場(chǎng)上需求最大的移動(dòng)端廣告位樣式呢？今天，廣告聯(lián)盟就來(lái)介紹一下常見(jiàn)廣告樣式及其設(shè)計(jì)原則，并提出一些各類廣告樣式常見(jiàn)尺寸建議，希望能給予那些已經(jīng)走在或即將踏上廣告變現(xiàn)之路的 app 們一些思路。
如何設(shè)計(jì)廣告樣式？
banner、開(kāi)屏、插屏、信息流、視頻貼片、互動(dòng)廣告、激勵(lì)廣告...廣告樣式那么多，app 該如何選擇呢？
首先，所選擇與設(shè)計(jì)的廣告樣式要與 app 平臺(tái)環(huán)境相契合。即廣告的呈現(xiàn)要符合視覺(jué)整合原則，不能突?；蚱茐捻?yè)面本身的和諧，以免影響用戶體驗(yàn)并降低媒體好感度。比如頂/底部 banner 廣告更適用于工具類媒體；視頻類媒體與視頻貼片廣告或視頻暫停時(shí)的插屏廣告更匹配；而圖文信息流廣告，則更適合在資訊、社交、視聽(tīng)等內(nèi)容流式的媒體中出現(xiàn)。
另外，從廣告主角度出發(fā)設(shè)計(jì)廣告樣式。比如某女性社區(qū)類 app 的適配廣告主多為電商品牌，而電商廣告主多希望充分展示產(chǎn)品的各項(xiàng)細(xì)節(jié)、功能以和用戶更細(xì)致的溝通，則諸如多圖文信息流廣告、可輪播式 banner 廣告明顯更適合，也更能大大提升 app 的廣告主粘性。
常見(jiàn)廣告樣式設(shè)計(jì)思路及尺寸建議？
1、banner 廣告
banner 廣告也稱橫幅廣告、旗幟廣告，是最常見(jiàn)的移動(dòng)廣告樣式。一般可在 app 首頁(yè)、發(fā)現(xiàn)頁(yè)、專題詳情頁(yè)等頁(yè)面的頂部、底部或中部呈現(xiàn)。各類型 app 基本都適合植入 banner 廣告。
其中，640*100、320*50、728*90、1280*720、640*288、300*250 是展現(xiàn)效果較佳的幾種常見(jiàn) banner 尺寸。
設(shè)計(jì)思路：
1）廣告位面積不宜設(shè)計(jì)過(guò)大
在有限的手機(jī)屏幕內(nèi)，banner 廣告千萬(wàn)不要因占據(jù)太多位置而“喧賓奪主”，從而造成不良的用戶視覺(jué)體驗(yàn)并產(chǎn)生厭煩心理。
2）不要影響用戶使用體驗(yàn)
banner 廣告不要設(shè)計(jì)在用戶需頻繁操作的位置，也不要插入到主內(nèi)容之間，以免對(duì)用戶造成使用干擾，降低 app 好感度。
3）可靈活設(shè)計(jì)成輪播展示
可設(shè)計(jì)成可左右切換的輪播式 banner，以通過(guò)組圖展示更好的滿足品牌高強(qiáng)度曝光需求，適配更多廣告主；同時(shí)，層疊樣式新奇且神秘，更易吸引用戶注意并滑動(dòng)、點(diǎn)擊廣告，最終提升廣告轉(zhuǎn)化。
2、信息流廣告
主要包括小圖信息流、大圖信息流、組圖信息流、豎版信息流等展現(xiàn)形式。
一般若 app 具備一定的內(nèi)容，都可安插信息流廣告。如音頻類 app 蜻蜓fm，女性親子類 app 美柚、智慧樹(shù)，新聞?lì)?app 今日頭條、一點(diǎn)資訊，瀏覽器百度、搜狗，視頻類 app 優(yōu)酷、
常見(jiàn)的信息流廣告尺寸有：640*320、480*320、1280*720、200*200 等。
設(shè)計(jì)思路：
1）廣告樣式更加原生
即將具體的廣告展現(xiàn)樣式設(shè)計(jì)的與 app 整體界面風(fēng)格、整體/上下文內(nèi)容版式等協(xié)調(diào)融合，從而讓廣告更加原生、無(wú)損用戶體驗(yàn)。
2）廣告樣式靈活展現(xiàn)
上文提到的五種信息流展現(xiàn)形式之外，還可靈活調(diào)整信息流廣告的呈現(xiàn)方式，比如設(shè)計(jì)成翻轉(zhuǎn)式信息流廣告、組圖式信息流廣告等，以增加廣告的趣味性、互動(dòng)性和效果性，并吸引更多廣告主嘗鮮。
3、開(kāi)屏廣告
出現(xiàn)在 app 啟動(dòng)加載時(shí)，是 app 里尺寸最大、同時(shí)也是極受品牌廣告主青睞的廣告樣式?？梢允侨?半屏的靜態(tài)圖片、多幀動(dòng)畫(huà)或 flash 等。
常見(jiàn)廣告尺寸為 640*960、720*1280。
設(shè)計(jì)思路：
1）最好具備“跳過(guò)”功能
開(kāi)屏廣告 3-5 秒為佳。且最好具備“跳過(guò)”按鈕，以免影響非目標(biāo)受眾的使用體驗(yàn)，讓其對(duì)廣告、對(duì) app 產(chǎn)生抵觸心理。此外，“跳過(guò)”按鈕要設(shè)置在非頻繁操作區(qū)，以免造成誤點(diǎn)。
4、插屏廣告
一般在 app暫停、過(guò)關(guān)、跳轉(zhuǎn)、退出時(shí)以半屏或全屏的形式彈出，展示時(shí)機(jī)巧妙避開(kāi)用戶對(duì)應(yīng)用的正常體驗(yàn)，用戶可選擇點(diǎn)擊或忽略。表現(xiàn)形式主要是靜態(tài)圖、gif 圖等。
廣告尺寸最好等于或大于手機(jī)屏幕一半，可設(shè)計(jì) 600*600、600*500 等規(guī)格。
設(shè)計(jì)思路：
1）選擇恰當(dāng)?shù)恼故緯r(shí)機(jī)
媒體開(kāi)發(fā)者設(shè)計(jì)插屏廣告時(shí)，一定要選擇恰當(dāng)?shù)膹V告展現(xiàn)時(shí)機(jī)，不要影響用戶正常操作，而是應(yīng)該“順其自然”、與應(yīng)用協(xié)調(diào)搭配展示。
5、視頻貼片廣告
視頻類 app 多采用的廣告樣式?？稍O(shè)計(jì)為前貼、中貼等。尺寸以 1280*720、1920*1080、512*288 為常見(jiàn)。
設(shè)計(jì)思路：
1）時(shí)間不宜過(guò)長(zhǎng)且允許“跳過(guò)”
不建議視頻貼片廣告時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，以免讓受眾對(duì)廣告產(chǎn)生抵觸和厭煩情緒、造成負(fù)面的媒體印象；另外，假若廣告時(shí)間超過(guò) 5s、15s，甚至更長(zhǎng)，則允許觀眾可以在廣告播放幾秒后選擇自由“跳過(guò)”廣告是明智的做法。
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