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隨著數(shù)字廣告市場(chǎng)的成熟，傳統(tǒng)的廣告售賣與采買模式已經(jīng)成為買賣雙方的盈利瓶頸媒體端粗放的流量售賣方式使其資源浪費(fèi)、變現(xiàn)率低；廣告主與代理公司也不斷面對(duì)著投放效果難以把控及量化、廣告預(yù)算嚴(yán)重浪費(fèi)等問題...
解決傳統(tǒng)廣告問題的有效手段就是各方營銷參與者選擇程序化廣告，以此來提高廣告的采買效率和效果，實(shí)現(xiàn)廣告投放的高回報(bào)、高效率和高透明。
而伴隨著營銷者對(duì)程序化廣告的日益青睞，越來越多的企業(yè)更是開始考慮自建程序化廣告平臺(tái)，以自主進(jìn)行流量資源管理與投放管理等全流程操作，從而達(dá)到自身利潤的最大化。
本文就將給有計(jì)劃開發(fā)程序化廣告平臺(tái)的公司一些合理性建議，及闡述一下搭建平臺(tái)過程中的一些注意事項(xiàng)：
1、有合適的人
做事要靠人，而這里的人指的不是“一個(gè)人”而是“一個(gè)團(tuán)隊(duì)”即包含從項(xiàng)目管理人員、產(chǎn)品和平臺(tái)研發(fā)人員、核心研發(fā)人員，到數(shù)據(jù)分析人員和測(cè)試人員在內(nèi)的一個(gè)完整的軟件開發(fā)團(tuán)隊(duì)。
廣告是一門生意。因此主導(dǎo)開發(fā)廣告平臺(tái)的“人”首先最好對(duì)這門“生意”有深刻的理解。這樣在設(shè)計(jì)平臺(tái)的時(shí)候才能考慮和照顧到廣告參與對(duì)象間的利益訴求；其次，這個(gè)“人”要了解技術(shù)，需要知道技術(shù)的極限，即哪些是增加點(diǎn)壓力就能實(shí)現(xiàn)的，哪些違背了技術(shù)的極限。
實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)表明：如果你從零開始招聘這個(gè)團(tuán)隊(duì)，則需要預(yù)留好足夠的招聘時(shí)間。一般普通開發(fā)人員樂觀估計(jì)可能需要 3 個(gè)月時(shí)間，而項(xiàng)目主管可能就真的需要一點(diǎn)運(yùn)氣了。
2、有合理的時(shí)間
在你有了開發(fā)團(tuán)隊(duì)以后就是制定開發(fā)計(jì)劃了。根據(jù)需求的難易程度，一般第一個(gè)初始版本 3-4 個(gè)月可以做完。此外，由于是第一個(gè)版本，所以需要與實(shí)際業(yè)務(wù)的融合及檢驗(yàn)，因此整個(gè)業(yè)務(wù)穩(wěn)定下來預(yù)計(jì)也需要半年左右。之后根據(jù)業(yè)務(wù)反饋再做相應(yīng)的調(diào)整。
3、有較為充沛的預(yù)算
對(duì)于廣告平臺(tái)這樣的復(fù)雜系統(tǒng)，不僅需要服務(wù)器、帶寬等大量的硬件成本投入，還需要高精專的技術(shù)人員成本投入。另外，如果你想縮短平臺(tái)搭建時(shí)間以盡快投入使用，則增加人力是爭(zhēng)取一定時(shí)間的“捷徑”；但與此同時(shí)，也會(huì)對(duì)你的預(yù)算產(chǎn)生新的挑戰(zhàn)。
4、有對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)測(cè)
軟件開發(fā)與其他工程項(xiàng)目一樣也是存在風(fēng)險(xiǎn)的。而首當(dāng)其沖的就是管理風(fēng)險(xiǎn)，如公司現(xiàn)在的基因里是否有技術(shù)基因且能否很好的管理技術(shù)開發(fā)團(tuán)隊(duì)？其次，產(chǎn)品是否能對(duì)當(dāng)前和未來需求有把控和預(yù)見能力？開發(fā)延期有沒有預(yù)案？預(yù)算不足有沒有預(yù)案？平臺(tái)開發(fā)完成，實(shí)際效果低于預(yù)期有沒有預(yù)案？繼續(xù)升級(jí)改進(jìn)還是放棄止損？諸如此類風(fēng)險(xiǎn)不勝枚舉。
下面是我們推算的開發(fā)成本，僅供參考：
不得不說，自建出一套像樣的程序化廣告平臺(tái)系統(tǒng)是一項(xiàng)浩大而艱難的“工程”，甚至毫不夸張的說不亞于一次全新的創(chuàng)業(yè)！如果不是擁有強(qiáng)大的技術(shù)、人力、金錢、時(shí)間等資源支撐的公司，則以上所述的那些“可遇見問題”基本都很難解決。
那么，那些正在或者計(jì)劃搭建程序化廣告平臺(tái)的營銷者們，要如何開展項(xiàng)目呢？您可以考慮由第三方技術(shù)提供商進(jìn)行平臺(tái)的承建開發(fā)；或者至少與其溝通一下您的項(xiàng)目難點(diǎn)與痛點(diǎn)。而廣告聯(lián)盟就是這樣一家專業(yè)的第三方數(shù)字營銷技術(shù)服務(wù)提供商，其通過對(duì)產(chǎn)品的深度打通和互聯(lián)網(wǎng)資源的全局整合，不僅能幫助廣告代理公司、媒體、數(shù)據(jù)平臺(tái)等多方參與者在 2 周內(nèi)擁有全技術(shù)棧能力；更可以給予那些缺乏技術(shù)基因的營銷伙伴們一些最實(shí)用的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，助其搭建企業(yè)級(jí)程序化廣告平臺(tái)，快速開展數(shù)字營銷掘金之旅！
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