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應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)(In App Bidding)是程序化廣告競(jìng)價(jià)技術(shù)，它允許所有廣告平臺(tái)(Ad Network)針對(duì)同一個(gè)廣告展示機(jī)會(huì)發(fā)起競(jìng)價(jià)。在規(guī)定的請(qǐng)求時(shí)間內(nèi)，最高出價(jià)者將獲得展示機(jī)會(huì)，從而確保 APP 的每次展示可以獲得更高的收益。
一、應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)原理
應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)(In-App Bidding)技術(shù)的原理類似實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的拍賣機(jī)制，能夠?qū)V告變現(xiàn)收益最大化。類似競(jìng)價(jià)拍賣，拍賣能夠?qū)⑸唐焚u出最高的價(jià)格，且當(dāng)實(shí)施無底價(jià)拍賣的時(shí)候，拍賣幾乎 100%成交。
使用應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)，開發(fā)者可以將每次廣告請(qǐng)求賣出盡可能高的價(jià)格，而低價(jià)值的廣告流量，也可以被有意向“抄底”的廣告平臺(tái)競(jìng)價(jià)搶到并填充，不至于被白白浪費(fèi)。這種機(jī)制充分利用了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的力量，使廣告資源得到更有效的配置，為開發(fā)者帶來更高的收益。
二、應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)流程
1、當(dāng) APP 的廣告機(jī)會(huì)來臨前，會(huì)發(fā)出廣告請(qǐng)求，向各個(gè)支持 bidding 競(jìng)價(jià)的 Ad Network 發(fā)起 Bid 詢價(jià);
2、各 Ad Network 根據(jù) APP 提供的數(shù)據(jù)計(jì)算出本次展示的 Bid Price 出價(jià);
3、APP 根據(jù)各個(gè)廣告平臺(tái)返回的 Bid Price 出價(jià)，選擇出價(jià)最高的 Ad Network，該 Ad Network 將贏得本次展示機(jī)會(huì)。
三、應(yīng)用競(jìng)價(jià)的好處
1、方便快捷
配置了 Bidding 之后，開發(fā)者無需再去設(shè)置其它復(fù)雜的參數(shù)，不必花費(fèi)大量時(shí)間和精力去調(diào)整各種繁瑣的設(shè)置，大大提高了工作效率。
2、提高收益
開發(fā)者希望了解產(chǎn)品的回收情況以及獲取詳細(xì)的數(shù)據(jù)，例如用戶每看一次廣告實(shí)時(shí)的廣告收益?；谶@些實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，開發(fā)者可以進(jìn)行策略調(diào)優(yōu)，這是傳統(tǒng) Waterfall 形式所不具備的條件。傳統(tǒng)方式只能展示次日的數(shù)據(jù)，具有一定的滯后性。而 Bidding 可以做到千人千面，每一次廣告展示都能夠給出當(dāng)下的價(jià)值判斷，使開發(fā)者能夠更精準(zhǔn)地把握廣告收益情況，從而制定更有效的變現(xiàn)策略。
3、降低成本
在多數(shù)情況下，開發(fā)者改變不了平臺(tái)的出價(jià)，這就大大減少了人力操作的部分。無需頻繁地手動(dòng)調(diào)整價(jià)格和參數(shù)，減少了人力投入和運(yùn)營成本，同時(shí)也降低了因人為操作失誤可能帶來的風(fēng)險(xiǎn)。
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